본격적인 여름 더위와 장마가 시작된 가운데 ‘유한킴벌리’가 금년 5월 여름 한정판 기저귀로 첫 선을 보인 ‘하기스 숨;쉬는썸머기저귀’와 ‘썸머팬티’가 인기를 끌며 빠르게 시장을 확대해 가고 있다. 출시 첫 달인 5월에 이어 6월에도 목표를 200% 초과 달성하는 등 큰 인기를 끌고 있는 것이다. 이에 따라 수요가 증가하면서 유한킴벌리 측은 생산량 확대를 위해 전력을 기울이고 있다.
테잎형과 팬티형으로 각각 선보인 ‘하기스 숨;쉬는썸머기저귀’와 ‘썸머팬티’는 덥고 습한 여름을 아이들이 편안하게 날 수 있도록 통기성을 획기적으로 강화한 것이 특징이다.
유한킴벌리는 자체 빅데이터 분석에서 여름철 육아 시 주요 키워드로 발진과 땀띠가 도출된 것을 감안해 이번 신제품을 출시했다. 신제품은 하기스만의 차별화된 제품력을 기반으로 10,000개의 공기터널을 채용한 통기성 안감(썸머기저귀)과 통기성이 7배나 향상된(자사 제품 비교) 허리밴드(썸머팬티)가 습기를 빠르게 빼주고 외부의 공기가 잘 통할 수 있도록 했다. 또한, 얇은 슬림패드를 적용해 더욱 편안하게 착용할 수 있도록 했다. 실제 유한킴벌리의 고객조사에서 여름철 기저귀에 가장 필요한 제품 특성으로 고객들이 손꼽은 것도 바로 ‘통기성 소재(1위, 56.6%)’커버와 ‘가볍고 얇은 두께(2위, 26.5%)’였다.
계절 구분 없이 기저귀를 사용했던 엄마들에게 여름 기저귀는 희소식이다. 금년 초 유한킴벌리 고객조사에서 전체 응답자의 82%가 여름기저귀가 필요하다고 응답한 것은 이를 반증하는 결과라 할 수 있다. 특히, 지난달 26일 기상청에서 사상 처음으로 5월달 폭염특보를 발령할 정도로 유독 더운 여름을 맞이한 만큼, 고객의 손길은 더욱 증가할 것으로 예상된다.
한편, 유한킴벌리 하기스는 지속적인 제품 혁신을 바탕으로 국내는 물론 그 동안 영국, 이탈리아, 중국 등 세계 20여개국에서 최고 제품으로 각광받아 왔다. 사탕수수에서 추출한 식물소재를 적용한 하기스네이처메이드를 비롯, 이른둥이를 위한 전용 기저귀, 물놀이팬티 등 고객의 세분화된 니즈에 부합하는 제품들을 계속 선보여 왔으며, 제일병원과 모유수유 공동 캠페인을 진행하는 등 행복한 육아와 모유수유를 돕기 위한 특별한 노력도 시작한 바 있다.
한편, ‘하기스 숨;쉬는썸머기저귀’와 ‘썸머팬티’는 8월까지 유한킴벌리 대전공장에서 한정 생산되며, 하기스의 유아동 쇼핑몰 ‘맘큐(http://www.momq.co.kr)’ 등에서 구매 가능하다.
