생활뷰티기업 애경(대표 고광현)의 ‘2080 K 진지발리스 프로젝트’ 치약은 2013년 3월 출시 이후 불과 2년 만에 누적판매 1000만개를 돌파하며 국민치약으로 자리매김 했다.

2080 K 진지발리스 프로젝트 치약은 2012년 7월, 2080이 토탈오럴케어로 대도약을 선포한 이후 야심차게 출시한 제품으로 ‘20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자’는 캐치프레이즈 아래 대국민 잇몸건강 프로젝트의 일환으로 개발했다. 


2080 K 진지발리스 프로젝트는 징코빌로바(Ginkgo biloba) 추출물을 함유해 잇몸질환의 핵심 원인균을 억제시키고 예방하는 치약이다. 2080은 제품 출시 이후 잇몸질환 치주염과 치주질환에 핵심 원인균인 진지발리스균의 위험성을 알리는 캠페인을 꾸준히 진행, 2080 K 진지발리스 프로젝트 치약의 치주질환 예방이라는 차별화된 콘셉트를 알리고자 노력했으며 그 결과 출시 100일 만에 내부매출 기준 12억원, 120만개 이상을 판매하며 시장 진출에 성공했다.

2080 K 진지발리스 프로젝트 치약의 초기성공은 소비자가 원하던 제품을 시장에 선보였다는 점에서 원인을 찾고 있다. 실제로 구강관리에 관심이 많은 소비자들이 잇몸질환의 근본적 예방이 가능한 2080 K 진지발리스 프로젝트 치약에 관심을 가지면서 자연스럽게 제품에 대한 입소문이 나기 시작했던 것이다. 지난해 말에는 2080 K 진지발리스 프로젝트 치약 사용 후 예방효과를 느낀 소비자의 재구매가 꾸준히 이어지면서 월매출 10억원을 돌파하기도 했다.

애경 관계자는 “잇몸질환자가 매년 늘고 있고, 이에 따라 기능성치약의 시장점유율이 지속적으로 확대되고 있다” 며 “2080 K 진지발리스 프로젝트 치약을 중심으로 소비자 밀착형 마케팅을 적극 펼쳐 2080을 1000억 브랜드로 만들겠다”고 말했다.

오연주 기자/oh@heraldcorp.com