-하루 평균 11만명이 마실 정도의 메가브랜드로
[헤럴드경제=장연주 기자]한국야쿠르트는 ‘하루야채’를 출시한지 10년 만에 누계 판매액이 5000억원을 넘어섰다고 18일 밝혔다. 누계 판매량으로도 4억병이 넘는다.
한국야쿠르트는 지난 2005년 7월 100% 유기농 야채로 1일 야채 권장량을 담은 ‘하루야채’를 선보였다. 이 제품은 바쁜 현대인들에게 하루에 필요한 야채를 손쉽게 충족시켜 준다는 콘셉트로 출시돼, 1년 만에 하루 평균 10만개 이상이 판매되는 ‘메가 브랜드’로 정착했다. 이후 꾸준한 인기를 지속하며 매일 하루 평균 11만명 이 하루야채를 마시고 있다.
하루야채의 성공은 수많은 음료회사들을 야채음료 시장으로 이끌었다.
한국농수산식품유통공사와 한국식품정보원, AC닐슨 등에 따르면, 야채음료 시장규모는 하루야채 출시 후 3년 간 430억원에서 1390억원으로 약 3배 이상 폭발적으로 성장했다. 2014년 말 기준으로는 1471억원으로 약 3.5배 가까이 성장했다.
한국야쿠르트는 2007년 ‘하루야채 키즈’를 선보이며 기존 성인 대상의 과채주스 시장을 어린이 시장까지 확대했다. 아울러 ‘하루야채 컬러 비타민 시리즈’, ‘하루야채 신선초 케일 녹즙’, ‘하루야채 뿌리채소’ 등을 지속적으로 선보이며 온 가족의 나이 및 건강상태에 맞춰 하루야채를 섭취하도록 했다.
이정열 한국야쿠르트 마케팅 이사는 “하루야채는 350g이라는 1일 야채 섭취 기준을 세우고 국민의 야채 섭취 습관을 만들어준 제품”이라고 강조했다.
yeonjoo7@heraldcorp.com
