지난 1998년 태국에서 시작된 애드페스트는 아시아 광고연맹이 주관하는 아태지역의 대표적인 광고제다.
‘Be Bad’라는 주제로 지난 19일부터 21일까지 3일간 태국 파타야에서 열린 올해 대회에는 아시아·태평양 각국에서 3200 여 작품이 출품됐으며, 1000 여 명의 업계 관계자들이 세미나와 전시 등 다양한 프로그램에 참여했다.
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| 애드페스트 광고제에서 금상 등 총 4개의 상을 수상한 삼성전자 ‘룩앳미’ 캠페인 |
올해 광고제에서 제일기획은 금상 2, 은상 6, 동상 4, 이노바 1 등 총 13개의 상을 휩쓸며 지난 2013년에 자체적으로 세운 국내 업계 최다 수상기록(11개)을 2년 만에 경신했다.
매년 3월에 열리는 애드페스트는 국제 광고제 중 비교적 개최 시기가 빨라 각 회사의 그 해 국제 광고제 성과를 가늠할 수 있다는 점이 특징이다.
이런 의미에서 제일기획의 이번 애드페스트 역대 최다 수상 실적은 올해 열리는 국제 광고제 수상에 대한 기대감을 높여주고 있다.
여기에 제일기획은 본사뿐만 아니라 중국법인, 홍콩법인, 중국 자회사 등 아시아권 네트워크가 동시에 수상하며 글로벌 전역에서의 뛰어난 경쟁력을 보여줬다.
올해 애드페스트에서 제일기획은 삼성전자 ‘룩앳미(Look At Me)’ 캠페인, UN난민기구-서울시립미술관 ‘보이지 않는 사람들’ 등 6개의 작품이 본상을 수상한 가운데, 특히 삼성전자 ‘룩앳미’ 캠페인이 다이렉트 부문 금상 등 총 4개의 상을 받으며 높은 평가를 받았다.
‘룩앳미’캠페인은 삼성전자와 제일기획이 자폐를 겪는 어린이들의 소통을 돕기 위해 어플리케이션을 개발한 프로젝트이다. ‘룩앳미’ 어플리케이션을 이용해 자폐아동은 타인과의 눈맞춤, 타인의 표정 이해, 자신의 감정 표현하기 등을 훈련할 수 있다.
제일기획은 자폐 아동이 다른 사람과의 소통은 어려워해도 디지털 기기와는 쉽게 친숙해진다는 사실에 착안해 이 프로젝트를 기획했다.
한편 제일기획은 올해 애드페스트 행사에서 8년 연속으로 심사위원을 배출하고, 3년 연속 세미나를 개최하며 글로벌 업계에서의 높은 위상을 다시 한번 확인했다.
2008년부터 매년 심사위원을 배출해온 제일기획은 올해에도 본사 소속 장재혁 CD와 홍콩법인 폴 챈 ECD가 각각 다이렉트 부문과 아웃도어 부문 심사위원으로 위촉돼 8년 연속 애드페스트 심사위원 배출이라는 기록을 세웠다.
국내 기업 중 유일하게 개최 한 세미나에서는 고정수CD가 연사로 나서 ‘Bad is Bad(나쁜 것이 나쁠 수도, 좋을 수 도 있다)‘란 주제로 제품 및 브랜드에 대한 소비자의 감성적 연결고리를 강화시켜주는 브랜드 체험(Brand experience) 전략을 발표했다.
건축가 출신의 공간 디자인 전문가인 고정수CD는 삼성 갤럭시 스튜디오, 코오롱의 아트 전시 프로젝트 ‘Inspiring Journey(영감 여행)’ 등 자신이 참여한 브랜드 체험 프로젝트를 함께 소개했다.
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