자일로스설탕 시장은 출시 첫 해인 2011년 20억원 규모에서 2012년 190억원, 2013년 260억원, 2014년엔 300억원 규모로 급성장하고 있다. 올리고당도 지난 2011년 239억원에서 지난해엔 321억원대 해마다 8% 이상 성장했다. 특히 지난 1987년 첫 출시된 백설건강한 올리고당은 2011년 156억원에서 2014년엔 186억원으로 4년새 20%나 매출이 늘었다.
이같은 매출 상승세는 ‘건강한 단맛’을 찾는 소비 트렌드에 맞춰 공격적인 마케팅을 펼친 결과로 풀이된다. 실제로 C제일제당은지역 과실 농장과 협업 마케팅, 지역 및 정부기관 과실 축제 과실청 프로모션, 레몬청 공동 프로모션, 수제 과일청 체험단 운영 등 다양한 마케팅 활동을 진행했다.
또 과일청 전용 제품인 대용량 제품 및 선물용 수제 과일청 DIY세트 등 제품 라인업도 강화했다. CJ제일제당의 상품 다양화 노력도 또 다른 인기 비결이다. CJ제일제당은 최근 칼로리와 당 부담을 동시에 줄인 ‘백설 화인스위트 플러스’를 출시, ‘건강한 단맛’의 다양화를 꾀했다.
CJ제일제당은 설 명절을 앞두고 ‘건강한 단맛 찾기 프로젝트’을 가동하는 등 마케팅을 강화하고 나섰다. 오는 2월 11일까지 전국 1200여개 매장내 POP물을 통해 제품 특장점을 알리는 것은 물론, ‘새해 건강 밥상을 위한 달콤한 다짐’이라는 슬로건으로 온라인 퀴즈 이벤트를 진행한다.
김재민 CJ제일제당 스위트너 소재담당 팀장은 “건강과 단맛을 동시에 찾기 위해 백설 자일로스설탕, 백설 건강한 올리고당 등을구입하는 소비자가 많다”며 “올해는 더욱 공격적인 마케팅 활동을 통해 ‘건강한 단맛’ 시장 확대에 집중할 것”이라고 말했다.
calltaxi@heraldcorp.com
