[헤럴드경제=오연주 기자] 연말을 맞아 기업이나 개인, 단체의 각종 나눔 활동이 다양하게 진행되고 있다. 특히 뷰티 업계에서는 해를 거듭할수록 사회공헌 활동의 종류와 방식이 진화하고 있어, 주 고객층인 여성 소비자들의 호응을 얻고 있다.
그 중 가장 대표적으로 뷰티 브랜드의 사회공헌 활동과 연계하여 한정판 제품을 출시해 판매 수익금을 사회공헌 활동이나 사회 단체 등에 지원하는 방식을 꼽을 수 있다. 소비만으로도 기부에 참여할 수 있어 누구나 손 쉽게 참여 가능한 ‘착한 소비’ 문화가 확산되며 덩달아 사회공헌 제품에 대한 관심도 점차 높아지고 있다.
▶도움이 필요한 지역에 도서관 건립해 어린이들에게 꿈과 희망을! 메리케이 <핑크 드림 도서관>
메리케이코리아는 2008년부터 7년 동안 메리케이 글로벌 사회공헌 캠페인 ‘아름다운 실천(Beauty That Counts™)’의 일환으로 ‘핑크 드림 후원 프로그램’을 진행하고 있다. 사회공헌 제품 1개 판매당 1000원씩 적립해 문화시설이 부족한 지역의 복지관에 ‘핑크 드림 도서관’을 건립하고 도서 구매를 지원한다.
2014년에는 사회공헌 핸드 크림인 ‘저니 오브 드림 핸드 크림(Journey of Dream)’의 판매를 통해 총 8200만원을 초록우산 어린이재단에 기부했다.
그 중 가장 대표적으로 뷰티 브랜드의 사회공헌 활동과 연계하여 한정판 제품을 출시해 판매 수익금을 사회공헌 활동이나 사회 단체 등에 지원하는 방식을 꼽을 수 있다. 소비만으로도 기부에 참여할 수 있어 누구나 손 쉽게 참여 가능한 ‘착한 소비’ 문화가 확산되며 덩달아 사회공헌 제품에 대한 관심도 점차 높아지고 있다.
▶도움이 필요한 지역에 도서관 건립해 어린이들에게 꿈과 희망을! 메리케이 <핑크 드림 도서관>
메리케이코리아는 2008년부터 7년 동안 메리케이 글로벌 사회공헌 캠페인 ‘아름다운 실천(Beauty That Counts™)’의 일환으로 ‘핑크 드림 후원 프로그램’을 진행하고 있다. 사회공헌 제품 1개 판매당 1000원씩 적립해 문화시설이 부족한 지역의 복지관에 ‘핑크 드림 도서관’을 건립하고 도서 구매를 지원한다.
2014년에는 사회공헌 핸드 크림인 ‘저니 오브 드림 핸드 크림(Journey of Dream)’의 판매를 통해 총 8200만원을 초록우산 어린이재단에 기부했다.
▶글로벌 톱스타와 함께 에이즈에 대한 잘못된 선입견을 바로 잡는다! 맥 <비바글램 캠페인>
메이크업 전문 브랜드 맥은 립스틱 및 립글로스 제품 판매 수익금 전액을 에이즈 펀드에 기탁하는 ‘비바글램 캠페인’을 진행하고 있다. 지난 1994년 맥 브랜드 설립자들에 의해 시작돼 20여 년간 엘튼 존, 크리스티나 아길레라, 신디 로퍼, 레이디 가가 등 글로벌 톱스타들을 홍보대사로 선정해 에이즈에 대한 의식 향상과 예방, 조기검진과 감염자들의 복지 향상의 중요성에 대한 메시지를 전달해왔다.
맥은 2014년 ‘비바글램 캠페인’ 홍보대사로 리한나를 임명하고 ‘비바글램 리한나 컬렉션’을 출시했다.
▶소비자가 선택하는 NGO에 기부하는 더 바디샵 <쉐어 러브, 쉐어 더 바디샵>
더바디샵은 고객들이 제품을 구매한 수익금을 본인이 원하는 NGO 단체에 기부할 수 있는 ‘쉐어 러브, 쉐어 더바디샵’ 캠페인을 진행한다. ‘쉐어 러브, 쉐어 더바디샵’ 캠페인과 연계된 ‘쉐어 러브 박스’를 구매하는 고객에게 토큰을 제공하며, 사전에 선정된 ‘동물자유연대’, ‘중앙아동보호 전문기관’, ‘환경 재단’ 등 국내 NGO 3곳중 기부를 원하는 단체에 투표하면 캠페인에 동참할 수 있도록 했다.
‘쉐어 러브 박스’는 수익금 전액을 NGO에 기부하는 ‘드래곤 후룻 립 버터’를 포함해 더바디샵 베스트셀러 제품인 화이트 머스크 핸드 크림, 핑크 그레이프 후룻 샤워젤, 티트리 오일, 미니 배쓰 릴리 등으로 구성돼 있다.
▶아프리카 여아 학교 보내기 ‘스쿨미’ 캠페인을 지원하는 에뛰드하우스 <핑크 위시 트리>
에뛰드하우스는 2014년 따뜻한 사회공헌 활동의 일환으로 아프리카 소녀들의 교육을 지원하는 ‘핑크 위시 트리(Pink Wish Tree)’ 캠페인을 전 세계에서 동시에 진행한다. 캠페인을 통해 모인 기부금은 세이브더칠드런의 아프리카 여아 학교 보내기 ‘스쿨미(school me) 캠페인’에 기부된다. ‘핑크 위시 트리’ 컬렉션 제품 구매 시 1개당 100원, ‘핑크 위시 트리’ 캠페인 글로벌 온라인 사이트의 ‘핑크 위시 카드’ 서명 제출 이벤트 참여당 100원이 각각 적립된다.
‘핑크 위시 트리’ 컬렉션은 에뛰드하우스의 대표 제품에 ‘핑크 위시 트리’ 디자인을 입혀 한정으로 출시되었다. ‘진주알 맑은 애니쿠션’, 대표 수분크림인 ‘수분가득 콜라겐 크림’과 ‘수분가득 슈퍼 콜라겐 크림’, ‘핸드부케 리치 콜라겐 핸드크림’, ‘핸드부케 리치 버터 핸드크림’, 바디 워시와 바디 로션 ‘쁘띠비쥬 코튼 스노우 2종 세트’, 입술 케어 세트인 ‘키스풀 립케어 3종 세트’로 구성됐다.
oh@heraldcorp.com
