‘본능속도 캠페인’은 최근 상용화한 기가급 인터넷 서비스를 알리기 위한 커뮤니케이션 시리즈이다. 100메가급 기존 초고속 인터넷이 아직은 대세인 시장 상황에서 LTE보다 4배 빠른 속도를 가장 잘 표현할 수 있도록 ‘즉각적으로 반응하는 본능속도’ 라는 커뮤니케이션 컨셉을 가지고 8월 티저 영상을 시작으로 34편의 본능속도를 보여주는 동영상을 제작 공개해 온라인상에서 큰 호응을 얻었다.
10월에는 본광고 ‘컴퓨터는 죄가 없다 인터넷을 바꿔라’편을 개그맨 김준현씨를 모델로 제작해 라디오, 온라인, 극장 등에 노출시켰으며, 젊은 층의 공감을 얻기 위해 본능속도 UCC 콘테스트를 공모하는 등 독특한 아이디어와 타켓별 소구 포인트를 다양화한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인으로 평가 받았다.
이번 캠페인 영향으로 티브로드의 9월과 10월 온라인 브랜드 클릭율이 전년 동기간 대비 18% 증가했고, 본능속도 온라인 광고 누적 조회수가 현재 100만뷰를 넘어섰다.
올해로 24회째를 맞이하는 ‘2014 대한민국 커뮤니케이션 대상’은 한국사보협회가 주최하고 문화체육관광부, 보건복지부, 고용노동부, 한국기자협회, 한국방송광고진흥공사, 한국광고총연합회 등이 후원하는 행사로 올해는 총 600여 개의 출품작이 경쟁을 벌였다.
김형준 티브로드 사업본부장은 “이번 시상식은 한 해를 정리하는 국내 커뮤니케이션 담당자들의 대표적인 축제의 장으로, 이번 수상을 거울 삼아 티브로드 서비스가 소비자의 생활에 보다 친숙한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 계속 노력하겠다”고 말했다.
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