김헌 CD 오리콤

KB국민은행이 헤럴드경제 광고대상 지면 광고부문에서 수상한 ‘KB국민은행 기업금융 서비스 광고’는 KB국민은행의 기업금융 서비스를 알려 신규 기업고객을 유치하기 위한 목적으로 제작됐다. KB국민은행이 소매 금융 뿐 아니라 기업 금융 역시 강점이 있다는 점을 부각하고 싶었다. 지금까지는 개별적 기업금융 서비스에 대한 내용으로 광고를 진행했지만, 이번에는 기업 맞춤식 솔루션인 ‘KB 와이즈(WISE) 컨설팅’, 해외 수상 경력의 ‘수출입금융 서비스’, 우량 중소ㆍ중견기업의 지속 성장을 위한 ‘KB 히든 스타(Hidden Star) 500’ 등 국민은행의 대표 서비스 3가지를 한꺼번에 묶어 ‘기업금융도 역시 KB’라는 메시지 전달하고자 했다.

이에 은행이 고객들의 성공에 힘이 될 수 있도록 최적의 금융솔루션을 지원하겠다는 파트너 개념을 ‘고객의 성공스토리를 이어갑니다’라는 고객지향적 카피로 표현했다. 비주얼은 기업금융 광고와의 차별화에 중점을 두었다. 국민은행과 거래하는 기업을 상징하는 최고경영자(CEO) 느낌의 인물들을 명함 형식에 담아 열정적으로 일하는 고객의 모습과 그들의 성공 릴레이에 함께하는 국민은행의 의지를 전달하고자 했다.