박웅현 ECD TBWA KOREA

2014년 상반기 기업PR ‘과거, 현재, 미래’편은 SK이노베이션의 수많은 혁신들과 그 혁신으로 인한 결과물들을 전달하는 것이 의도였습니다.

SK이노베이션은 석유개발, 전기차 배터리 개발, 친환경 에너지 등 혁신을 통해 이루어 낸 여러 분야의 사업영역이 있는데, 이는 우리 사회에 필요한 일이고, 또 미래를 위해 가치 있는 일들입니다.

우선 SK이노베이션이 하는 여러 일들을 과거, 현재, 미래 라는 시계열적 프레임(축)을 가지고 하나의 흐름으로 이야기하자 라는 아이디어가 첫번째 솔루션이었습니다.

또 B2B기업 하면 으레 연상되는 다소 무거운 톤보다는 밝고 경쾌하며 친숙한 톤으로 다가가고자 했습니다. 인쇄광고도 TV광고와 마찬가지로, 생동감과 조근조근 설명하는 듯한 느낌을 담고자 했습니다. 딱딱한 카피 대신, TV광고처럼 선생님이 아이에게 가르쳐주는 듯한 어투를 사용했으며, 비주얼에서도 TV광고에 등장하는 공룡, 석유, 배터리 등 컬러풀하고 귀여운 일러스트를 활용해 전체 광고 스토리가 한눈에 이해되도록 제작했습니다.

마지막으로 새로운 슬로건 ‘혁신을 혁신하다’를 통해서도 과거, 현재, 미래에 걸쳐, 그동안의 혁신에 안주하지 않고 끊임없이 혁신을 거듭하며 앞으로 나아가는 SK이노베이션의 철학과 가치를 담고자 했습니다.