런던 100% 디자인 전시회는 ‘밀라노 가구박람회’, ‘파리 메종오브제’와 함께 세계 3대 디자인 전시회로 꼽힌다. 2003년부터 매년9월 영국 런던에서 열리는 이 전시회에는 평균 2만여명의 세계적인 디자이너, 38만명 이상의 관람객이 찾는다.
삼성SDI의 전시부스는 인조대리석 브랜드인 ‘스타론(Staron)’을 활용해 올빼미를 형상화한 스피커, 기린과 얼룩말 등 야생 동물을 모티브로 한 다양한 전시물을 선보인다. 삼성SDI 측은 “전시 기간 동안 독자적인 소재 적용 범위와 기술력을 강조할 방침”이라고 전했다.
삼성SDI는 최근 건축가, 디자이너를 대상으로 차별화한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 2012년부터 세계 3대 전시회로 꼽히는 밀라노 가구박람회, 런던 100% 디자인 전시회 등 유럽과 미주에서 열리는 다양한 산업소재 디자인 전시회에 참가한다.
올 6월에는 제14회 베니스 비엔날레 국제 건축전에서 65개의 국가관 전시 중 최고상인 황금사자상을 수상한 한국관 전시를 후원했다. 아울러 밀라노 디자인 박람회에서 신진작가를 후원하고, 동대문디자인플라자 인테리어에 적용하는 등 다양한 시도를 벌여왔다.
한편, 삼성SDI 소재부문은 지난 1월 생산 설비를 증설해 연간 생산량을 30% 이상 늘렸다. 디자인을 차별화하기 위해 프랑스 넬리로디 등 해외 디자인 전문 회사와 콜라보를 실시하고, 자체 선행디자인팀을 운영하고 있다.
삼성SDI 소재부문 건자재사업팀 이상국 상무는 “해외 전시를 통해 디자이너, 고객사로부터 많은 호평과 관심을 끌며 브랜드 가치를 높이고 있다”며, “앞으로 유럽과 미주시장에서 전략적 마케팅을 펼쳐 1위 기업으로 도약할 것”이라고 밝혔다.
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