제일기획 남녀 농구단 인수
향후 농구단 후원에만 주력

삼성이 스포츠단에 마하경영의 칼을 뽑았다. 단순히 유지만 하는 스포츠단이 아니라 기업으로써의 체질 개선과 조직 혁신을 꾀한다는 것이다.

제일기획은 14일 삼성전자 남자 농구단과 삼성생명 여자 농구단을 인수, 운영할 계획이라고 밝혔다.

이로써 제일기획은 지난 4월 수원삼성블루윙즈(축구단)를 인수한 데 이어 삼성 스포츠단이 운영하는 4대 인기스포츠(야구, 축구, 농구, 배구) 가운데 절반을 맡게 됐다.

삼성의 남녀농구단은 각각 지난 78년, 77년(여자농구단의 경우 전신은 동방생명) 창단된 삼성 스포츠단 역사의 뿌리라는 점에서 상징성이 크다.

제일기획 측은 “90년대부터 각종 스포츠 마케팅 및 기획에 힘써온 제일기획이 그간의 마케팅 노하우를 스포츠단에 쏟을 것”이라고 설명했다.

특히 그동안 사회공헌 활동 등 ‘유지’차원의 운영이 아닌 각종 이벤트와 기획을 통해 스포츠 팬들이 즐길 수 있는 거리를 제공할 방침이라고 제일기획 측은 강조했다.

이는 삼성이 강조하고 있는 마하경영과도 같은 맥락이다.

각 계열사가 가지고 있는 본래 역량에 집중하며 위기를 돌파하는 마하경영의 원칙에 따라 삼성전자와 삼성생명은 향후 농구단 후원에만 주력하고 스포츠 마케팅 노하우가 있는 제일기획에 운영능력을 집중하겠다는 전략이다. 실제 지난 4월 인수한 축구단의 경우 제일기획은 인수후 태스크포스(TF)를 구성해 마케팅과 기획에 관한 로드맵을 짜고 있다.

내년 시즌부터는 이를 통한 가시적인 아이템들이 본격적으로 나올 것으로 예상된다.

인수 작업은 다음달 1일에 모두 마무리 될 예정으로 여자 농구단의 경우 팀 명칭 개편도 예정된 것으로 알려졌다.

서상범 기자/tiger@heraldcorp.com