남자의 스타일을 체인지하는 기아자동차 쏘울이, 패션스타일부터 라이프스타일까지 스타일리시하게 변화 시키는 광고 홍보영상 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상을 공개해 화제를 모으고 있다.
기아자동차 측은, ‘쏘울 체인지 박스로 남자의 스타일을 체인지하라’는 주제가 담긴 홍보 영상을 유튜브와 브랜드 사이트를 통해 공개했다.
이 영상에서는 처음 아쉬운 패션감각을 가지고 있는 2명의 주인공이 등장한다. 이들은 각각 ‘귀차니즘 패션’과 ‘근거 없는 자신감 패션’으로 여성 시청자들의 눈살을 찌푸리게 만든다.
하지만 분위기는 이들이 엘리베이터를 타면서 순식간에 바뀌기 시작한다. 얼핏 보기에 평범해 보이는 이들이지만, 자신의 패션과 똑 같은 남성들 사이에 남겨진 ‘귀차니즘 패션’ 남성은 실소를 금치 못하고 꽃미남들에게 둘러싸인 근거 없는 자신감 패션남은 멀쑥해지는 모습을 보인다.
그렇게 엘리베이터가 도착한 곳에서는 ‘쏘울 체인지 박스’가 이들을 맞는다. 쏘울 체인지박스에서 헤어스타일부터 전체적인 스타일까지 전부 변신한 이들은 전혀 다른 모습으로 박스를 나선다. 영상 말미에는 전혀 달라진 스타일로 기아자동차 쏘울을 타고 각각 소개팅 장소로 향하는 모습이 담겨 있고, ‘이 세상 모든 남자들의 스타일 체인지를 SOUL이 응원합니다’라는 메시지가 나온다.
체인지 박스에 들어갔다 나온 남성들은 3일 후 스튜디오에서 화보 촬영을 진행하는데, 이 영상에서는 이들의 삶이 어떻게 변화됐는지에 대한 인터뷰를 보여준다. 스타일 체인지가 이들을 얼마나 자신감 있게 만들었는지 보여주는 대목이다.
영상 속에서 보여진 쏘울 체인지 박스는 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 자신감 있고 스타일리시한 삶을 영위해 나가기를 바라는 쏘울의 바람을 상징하는 도구로 활용됐다.
쏘울 체인지 박스를 통해 한층 더 당당하고 밝아진 남자주인공의 모습을 접한 누리꾼들은 “나도 쏘울체인지 박스가 필요해”, “남자도 꾸미면 이렇게 달라질 수 있구나”, “쏘울 체인지 박스에 들어가면 나도 애인 생기나요?” “쏘울 체인지 박스에 들어가려면 어떻게 해야 되나요?”라며 박스카 쏘울에 대한 관심을 표하고 있다.
이 영상은 TVCF 등 광고 전문 사이트에서 차량의 스펙과 특장점에 대해 설명하는 홍보 영상 방식이 아닌, 쏘울이 담고자 하는 메시지를 실험 카메라와 스타일 체인지라는 재치 있는 장치를 통해 전하고 있어 차별적이고 색다른 영상이라고 평가 받고 있다.
최근 남성들의 미니카와 박스카에 대한 선호도가 증가하는 추세와 맞물려 쏘울이 가진 본연의 ‘스타일리시’ 한 이미지를 타겟들에게 공감 있게 전달하며 매력을 강화하고 있다는 점이 본 영상의 인기 비결이다.
기아자동차 쏘울은 실제로도 지난 6월 전국 남녀 대학생을 대상으로 실시된 '2014 대학생 자동차 인식조사(현대모비스)’에서 대학생들이 첫 차로 구매하고 싶어하는 차종 1위로 선정되는 등, 개성과 라이프 스타일을 표현하는 차량으로 많은 관심을 끌고 있다.
美 누적판매 50만대를 돌파하며 엔트리 CUV 부문 판매 1위를 지키는 동시에 14년 상반기 기아자동차 최대실적 달성에 기여하고 있으며, 2014 레드닷, iF에 이어 IDEA 디자인 어워드까지 세계 3대 디자인상을 석권하며 그랜드 슬램을 달성하기도 했다.
기아자동차는 오는 8월 18일, 본 영상과 연계해 쏘울 브랜드 사이트를 통해 평소 패션 스타일에 대해 고민하는 일반인들의 신청을 받아 스타일 체인지를 경험케 하고 변화된 모습을 화보로 남겨주는 이벤트를 실시하는 등 ‘스타일 체인지’를 키워드로 한 캠페인을 이어나간다는 방침이다. 쏘울 체인지 박스 캠페인 영상 및 이벤트에 대한 보다 자세한 사항은 기아자동차 쏘울 공식 홈페이지(http://soul.kia.com)를 통해 확인할 수 있다.
한편, 기아자동차는 최근 신차 런칭 및 신규 브랜드 캠페인 홍보를 위한 주요 수단으로서 ‘인터넷 전용 컨텐츠’제작에 비중을 두고 마케팅 활동에 주력하고 있다. 올 뉴 카니발 런칭 홍보 차원으로 가족과 함께하는 시간의 소중함을 아빠들에게 감동적으로 일깨워 준 ‘서프라이즈 카니발’ 영상, 자동차 컬쳐까지 디자인하는 K시리즈의 철학을 전달하기 위한 ‘컬쳐 리포트’ 영상 시리즈, 그리고 이번 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상들이 대표 사례들이다.
이는 온라인이 여론을 주도하고, 영타겟의 구매력이 점차 증대하면서 채널 맞춤형 컨텐츠 제작의 필요성에 대한 적극적 대응 차원으로써, 향후 기아자동차의 이러한 인터넷 컨텐츠 마케팅은 지속적으로 계속될 예정이다. 기아자동차 유튜브 공식 계정에 방문하면 기존 제작된 콘텐트를 다양하게 감상할 수 있다.
