애경의 토탈오랄케어 브랜드 ‘2080’치약은 ‘20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자’는 캐치프레이즈 아래 대국민 잇몸건강 프로젝트를 진행하고 있는 브랜드파워 1위, 대한민국 대표 치약 브랜드다.

‘2080’은 지난 4월 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 2014년 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사’ 결과, 치약 부문에서 10년 연속 1위에 선정됐다. 올해로 16회를 맞는 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사는 기업과 소비자 모두가 신뢰하는 공신력 있는 대한민국 대표 브랜드 지표다.

이번 조사에서 2080은 브랜드이미지, 선호도, 인지도 관련 조사 항목에 2위 브랜드와 150점 이상의 차이를 벌리며 대해 업계 최고 수준의 점수를 받았다. 


또한 ‘2080’은 브랜드가치 평가회사 브랜드스탁이 조사ㆍ평가한 ‘2014 대한민국 브랜드스타’에서 치약부문 브랜드가치 1위에 선정되는 등 명실상부한 대한민국 최고의 치약브랜드임을 입증했다.

특히 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’는 국내 최초로 잇몸질환 핵심원인균인 진지발리스균을 억제시켜 잇몸질환을 근본적으로 예방하는 전문 기능성 치약으로 출시하자마자 소비자의 뜨거운 반응을 일으켰다. 치약으로는 이례적으로 출시 100일 만에 내부매출 기준 12억원, 120만개 이상이 팔려나간 것. 이는 여타의 생활용품 신제품에 비해 약 3배 이상 빠른 성장세다.

애경은 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’ 출시 후 잇몸세균 ‘진지발리스균’의 위험성과 관리법을 알려주는 국민구강건강 캠페인 활동을 진행하며 국민치약브랜드로서의 위상을 더욱 강화하겠다는 계획이다.

애경 관계자는“국민 치약브랜드인 ‘2080’의 브랜드신뢰를 바탕으로 올바른 구강건강 관리를 위한 대국민 프로젝트를 지속적으로 진행하고 있다”며 “‘2080 진지발리스 프로젝트K’ 치약을 중심으로 소비자 밀착형 마케팅을 적극 펼쳐 2015년에 ‘2080’을 1000억 브랜드로 만들겠다”고 말했다.

오연주 기자/oh@heraldcorp.com