LG생활건강의 대표 섬유유연제 브랜드 ‘샤프란’은 소비자의 숨은 니즈를 공략한 차별화된 혁신 전략을 통해 국내 1등 섬유유연제 브랜드로 우뚝 섰다.

샤프란은 혁신적인 신제품 개발에 지속적으로 투자한 전략과 세계적인 피겨 여왕 ‘김연아’를 모델로 기용해 브랜드 선호도를 높여, 약 2300억원 규모의 섬유유연제 시장에서 2013년 연간 기준 약 40% 점유율로 시장을 주도하고 있다.

LG생활건강이 새롭게 선보인 ‘샤프란 꽃담초’ 섬유유연제는 꽃을 자연 발효시킨 ‘꽃식초’ 성분을 함유해 세탁 후 빨래에서 나는 꿉꿉한 냄새는 없애주고 생생한 꽃향기를 남겨준다. 샤프란의 ‘착한 섬유유연제 프로젝트’를 통해 주부들이 살균, 냄새 제거를 목적으로 빨래를 헹굴 때 식초를 넣는 것에 착안해 기획하게 됐다. 


이 제품은 꽃을 자연 발효시킨 꽃식초 성분이 옷의 나쁜 냄새는 없애주고 매력적인 꽃향기로 기분을 맑게 해준다. 식초, 구연산 성분 등 안전한 성분을 함유해 아기 옷 빨래에도 안심하고 사용할 수 있으며, 세제찌꺼기 걱정 없이 말끔한 헹굼이 가능하다.

또한 용기마다 아름다운 꽃 이미지를 접목해 스타일을 살리면서, 한 손으로 잡기 편리한 S라인 곡선 형태의 용기 디자인으로 주부들의 편리성까지 고려했다. 연꽃, 아카시아꽃, 자스민꽃 총 3종으로출시돼 향기 취향에 따라 골라서 사용할 수 있다.

‘샤프란 꽃담초’ 섬유유연제는 꽃식초 성분에 따른 차별화 제품으로 주목 받으며, 출시 2개월 만에 약 70만개가 팔리는 등 소비자들의 뜨거운 반응을 얻고 있다.

LG생활건강 샤프란 마케팅 담당자는 “ ‘샤프란 꽃담초’ 섬유유연제는 차별화된 기능, 성분, 디자인으로 고객들의 라이프스타일을 한 단계 높여주는 스마트한 제품”이라며 “소비자의 숨은 니즈를 공략한 ‘샤프란 꽃담초’로 국내 1등 섬유유연제 브랜드로서의 입지를 더욱 확고히 할 계획이다”라고 밝혔다.

오연주 기자/oh@heraldcorp.com