현대는 자기PR시대이다. 새롭게 시작하는 스타트업 회사부터, 벤처기업, 중견기업, 대기업에 이르기까지 PR의 중요성은 나날이 증가하고 있다.

PR(Public relations)의 사전적 의미는 정부, 기업체, 단체 등이 일반 대중의 신용과 이해를 얻고 그들의 관심을 끌기 위해 자신이 속한 조직의 사업을 널리 알리는 선전활동이다.

"헤럴드리포트"에서는 PR의 여러 부문 중에서 "언론홍보"를 중심으로 PR에 관심있는 독자를 대상으로 실무에 필요한 내용을 시리즈 형식으로 구성하여 기사를 연재한다. 

1. 언론홍보, 왜 필요한가?
70년대~80년대 이전의 시대에는 물자가 부족하여 생산된 물건은 재고의 부담없이 수월하게 판매되었으나, 산업화 시대를 거쳐 정보화시대가 도래한 지금은 훌륭한 기술을 보유한 기업이 우수한 제품을 생산하여도 경쟁업체들의 유사상품과의 경쟁으로, 상대적으로 제품판매에 어려움을 겪고 있다. 또한 제품판매에만 중점을 두었던 과거와는 달리 브랜드이미지, 회사의 이미지 등이 소비자들이 제품을 선택하고 결정하는데 중요 기준 중의 하나가 되어 회사의 이미지 쇄신 노력이 필요하다. 이런 회사의 제품판매, 자본 증대, 회사운용 등을 외부에 알리고 전달하는 "언론홍보"는 시간이 지날수록 그 중요성이 증가하고 있다.   
한편 정부, 공기업, NGO 단체 등에서도 국민의 알 권리 증대, 공기업 정책 홍보, 자선행사 등의 목적을 효과적으로 달성하기 위해 필요하다.

2. 언론홍보의 장점은?
언론의 첫번째 장점은 신뢰성이다. 대중에게 읽혀진 보도자료(기사)는 "광고"가 아닌 "정보"로 인식되기 때문에 독자가 집중력있게 읽으며, 타 마케팅 수단에 비해 거부감이 적다.
두번째 장점은 홍보력이다. 기본적으로 중견급 이상의 언론사(네이버 스탠드 제휴사)는 수 만 이상의 독자층을 확보하고 있으며, 언론사 제휴기관(정부기관, 증권사 등)과 포털사(네이버, 다음, 네이트, 구글 등)에 기사가 노출되면 네티즌 독자가 추가돼 수백만의 독자층을 형성 할 수 있다.
세번째 장점은 파급력이다. 언론사의 신뢰성과 홍보력을 바탕으로 노출된 보도자료(신문기사)는  2차적으로 카페, 블로그, 페이스북, 유투브 등의 SNS에 추가로 노출되어 기대 이상의 홍보 효과를 누리는 경우가 많으며, 다수의 기관이 회사(조직)의 위기 관리 ,이미지 개선, 상품홍보, 행사 홍보(전시회, 이벤트 행사, 신제품 발표 등), 회사 홍보 등에 이용한다.

3. 어떻게 언론홍보를 해야하나?

다음편은 PR과 광고의 특징, 보도자료 형식과 무료, 유료로 홍보하는 법입니다.
언론홍보, 역시 헤럴드리포트입니다.

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