찌개 양념 브랜드 CJ제일제당의 ‘백설 다담’은 연말까지 캠핑족 공략을 위해 발 빠르게 움직이고 있다. 캠핑 대표식품이라는 인지도를 높이고 확고한 브랜드 이미지를 심어주기 위해 캠핑족과 스킨십 마케팅을 강화한다. 야외에서 즐기는 캠핑식품이 가정으로까지 소비가 확대될 수 있는 다양한 행사를 준비하고 있다. 연말까지 이동식 밥차 운영, 캠핑요리대회 진행, 샘플링 행사 등 차별화된 활동을 통해 국내 대표 캠핑식품으로 자리잡는 데 주력할 계획이다.

‘백설 다담’은 요리를 쉽고 편하게 할 수 있도록 갖은 양념이 다 들어간 프리미엄 찌개양념 브랜드다. 지난해 캠핑 트렌드에 맞춰 캠핑 마케팅에 주력하며 국내 캠핑식품 대표 아이콘으로 자리매김하고 있다. 캠핑마케팅, 1~2인 가구 공략 효과로 2011년 매출 180억원에서 지난해 250억원으로 크게 성장했다. 올해엔 300억원 달성이 목표다.

캠핑 마케팅과 함께 꾸준한 연구개발을 통해 소비자가 다양한 찌개요리를 즐길 수 있도록 제품 라인업도 강화하고 있다. ‘백설 다담’은 현재 정통된장찌개와 부대찌개, 바지락순두부, 냉이된장, 뚝배기청국장, 쇠고기우렁 강된장 등 총 6종으로 구성됐다.

CJ제일제당 ‘백설 다담’ 브랜드 매니저 박현웅 부장은 “지속적으로 캠핑족과 커뮤니케이션하며 그들의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품 또는 레시피 개발에 힘쓰겠다”고 밝혔다.

홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com