시장조사기관 링크아즈텍에 따르면 ‘왕뚜껑’은 지난해 8월 전체 용기면 판매순위 6위에서 올 8월엔 4위로 올라섰다. ‘왕뚜껑’은 용기면 시장에서 꾸준히 5위권 내를 유지했었으나 시장경쟁이 치열해지면서 순위가 뒤로 밀리는 추세였다.
‘왕뚜껑’은 리뉴얼 이후 100억원(7~9월)이 판매됐으며, 3개월(4~6월)보다 30% 이상 신장했다. 또 지난해 동기(12년 7~9월) 대비 10% 이상 상승했다.
팔도는 소비자의 의견을 최대한 반영해 ‘왕뚜껑’을 리뉴얼한 게 주효했다고 보고 있다. ‘왕뚜껑’ 제품에 ‘뚜껑’의 기능성을 더 살려 라면을 덜어 먹을 수 있는 편리성을 제공했다. 기존 평평한 모양이었던 ‘뚜껑’을 3등분해 김치나 삼각김밥 등 다양한 반찬을 섞이지 않고 먹을 수 있도록 제작했다는 것.
특히 휴대폰 브랜드인 ‘베가아이언’의 광고를 패러디한 ‘왕뚜껑’ 광고가 인기를 끈 것도 판매 상승에 한 몫 했다고 회사 측은 보고 있다.
김기홍 팔도 광고디자인 팀장은 “이번 ‘왕뚜껑’ 리뉴얼의 핵심은 소비자의 요구를 반영해 맛은 물론이고 편리함을 극대화 한 것이 특징”이라며, “인기가 높아 수요에 비해 공급물량이 부족했던 점을 감안하면, 단언컨대 올해 400억원 이상의 매출을 올릴 것”이고 말했다.
홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com
