LG전자는 새로운 브랜드 슬로건을 ‘잇츠 올 파서블(It’s All Possible·매 순간가능성이 열립니다)‘로 정하고 1일부터 이를 적용한 마케팅을 전개한다고 밝혔다.
이와 함께 일관된 브랜드 이미지를 전달하기 위한 시각적 장치로서 반투명한 붉은 원인 ’레드 서클‘(Red Circle)을 사용하기로 했다.
새 슬로건은 고객이 LG전자의 제품·서비스를 통해 모든 것이 가능하다고 느끼는 ’긍정‘의 삶을 누린다는 의미를 담고 있으며, 레드 서클은 고객과 LG전자가 서로 바라보는 ’렌즈‘이자 ’창‘을 상징한다.
LG전자는 1일(현지시간) 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 이를 적용한 첫 브랜드 광고 영상을 공개함으로써 새로운 브랜드 마케팅의 시작을 알렸다.
LG전자는 오는 7일 뉴욕에서 있을 전략 스마트폰 ’LG G2‘ 글로벌 론칭 행사와 다음달 초 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전전시회 ’IFA 2013‘ 등 주요 마케팅 활동에서 새 브랜드 슬로건을 전면에 내걸 계획이다.
9개월간의 작업을 거쳐 개발한 새로운 브랜드 전략을 통해 고객들에게 전달하고자 하는 이미지는 ’감동‘(Inspired)·’자신감‘(Empowered)·’미소‘(Smiling)다.
여기에는 고객이 브랜드 정체성을 일상 속에서 이해하고 공감할 수 있게 철저하게 고객의 관점에서 브랜드 이미지를 재정립하겠다는 의도가 깔려 있다.
이는 앞서 내걸었던 세련된 디자인(Stylish Design)·스마트한 기술(Smart Technology)·신뢰성(Reliability)이 다분히 제품을 개발·생산하는 제조업체의 입장을 전달하는 데 그쳤다는 반성에서 비롯됐다.
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