강원랜드는 2008년부터 영업장 입구에서 음주 측정을 해 혈중 알코올 농도 0.05% 이상이면 출입을 금지하고 있다.
이 제품은 출시(지난해 11월 말) 한 달만에 주요 대형마트 모든 점포에서 판매에 들어갔으며, 주요 편의점에서도 예정보다 빨리 판매되고 있다. ‘하이트제로0.00’의 첫 달 판매량은 애초 월평균 목표 판매량의 3배를 넘어설 정도로 인기를 끌고 있다고 회사 측은 전했다.
이 음료가 인기를 모으고 있는 건 건전음주 문화 확산과 절주에 대한 공감대가 형성되면서 무알코올 음료에 대한 관심이 늘어난 덕분으로 풀이된다.
강영재 하이트진로음료 대표는 “‘하이트제로0.00’이 출시 초부터 예상외로 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있다”며“소비자들이 ‘하이트제로0.00’을 쉽게 찾을 수 있도록 더욱 다양한 유통채널을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.
‘하이트제로0.00’은 알코올이 발생되는 발효과정을 제외한 공정을 거친 무알콜 음료로, 우수한 품질의 맥아와 100% 유럽산 아로마 호프를 사용했다. 열량은 100㎖당 17kcal로 탄산음료나 캔맥주(40kcal)의 절반 이하다.
홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com
