식품업체들이 주부 아닌 아이들에게 눈을 돌리고 있다. 골드키즈를 겨냥한 제품들이 불황을 뚫는 카드로 떠오르면서 아이들을 대상으로 다양한 마케팅을 펼치고 있는 것이다.
CJ제일제당은 원형 두부인 ‘동그란두부’를 아동 맞춤형 상품으로 키우기 위해 놀이 마케팅을 진행중이다. ‘동그란두부’는 가공소시지 같은 원형 모양에 야채, 치즈 등이 들어가 맛과 영양을 보충한 제품이다. 모양에서 아이들이 재미를 느낄 수 있고, 두부를 싫어하는 아이들도 다양한 맛 덕분에 거부감 없이 먹을 수 있어 아동 대상 제품으로 적합하다. CJ는 지난해 12월 해물맛과 너비아니맛 등 신제품 출시를 기념해 롯데마트의 장난감 전문 매장 토이저러스에서 3000여명의 가족 방문객들을 상대로 동그란 두부 캐릭터를 알리는 참여형 마케팅을 펼쳤다. ‘동그란두부’를 총괄하는 박은영 CJ제일제당 부장은 “어린이들에게는 단순한 시식행사보다 게임이나 퀴즈 등 재미있는 방법을 통해 제품을 알리는 활동이 보다 효과적이다”라며 “앞으로도 ‘동그란두부’의 어린이 대상 체험 마케팅은 계속될 것”이라고 덧붙였다.
청과업체 돌(Dole) 코리아도 지난해 12월 어린이 직업 체험 테마 파크 키자니아 서울에서 가족 단위 관람객을 대상으로 ‘스위티오 파인애플 100% 주스’ 체험 행사를 진행했다. 돌 코리아는 어린이들을 상대로 퀴즈를 내면서 해당 제품이 인공 첨가물이 없는 프리미엄 주스라는 정보를 전달하는 데 주력했다.
KGC 인삼공사는 어린이 맞춤형 홍삼제품인 ‘홍이장군’을 활용해 다양한 캠페인을 진행중이다. ‘홍이장군’ 캐릭터가 등장해 아이들에게 위생과 관련된 올바른 생활습관을 알려주거나, 기부 및 봉사활동에 대한 내용을 전달하고 있다. 아이들이 ‘홍이장군’ 캐릭터와 친숙해지면, 자연스럽게 ‘홍이장군’ 제품에 대해서도 호감을 보인다는 게 인삼공사 측 설명이다.
식품업계는 어린이들을 대상으로 하는 키즈 산업은 불황의 영향을 받지 않고 지속적으로 성장할 것이라 기대하고 있다. 내 아이에게는 가격과 관계없이 좋은 것만을 먹이겠다는 소비자들이 늘고 있기 때문이다. 깐깐한 부모 소비자들 덕분에 골드키즈들을 대상으로 한 마케팅은 올해도 활발하게 전개될 전망이다.
kate01@heraldcorp.com
