［헤럴드경제=홍성원 기자］자영업자 A(36)씨는 요즘 점심 끼니를 편의점에서 떼운다. 사업이 잘 안되다보니 거래처와 접촉하는 일도 뜸해졌고, 사업상 미팅을 한다고 해도 밥 값 내는 게 부담이다. 그는“신세가 처량하긴 하지만 3000원 안팎에 식사를 해결할 수 있는 게 어디냐”고 했다.
도시락 시장이 들썩이고 있다. 1~2인 가구수가 늘어난 데다 내수ㆍ부동산 경기 침체로 돈 줄이 마른 틈에서 싹을 틔운 것이다. 밥값부터 줄이겠다는 반갑지만은 않은 소비패턴이 도시락 업계엔 호황이 됐다. 해외 브랜드까지 국내에 진출해 약 2조원(편의점 도시락 규모 7000억원 포함)대로 추정되는 도시락 시장에서 다투는 형국이다. 경쟁 격화로 성장세가 꺾이는 게 아니냐는 시각도 있다.
▶편의점 도시락 매출 최고 100% 증가=테이크아웃 도시락 업태를 1993년 국내 처음으로 선보인 한솥도시락은 20년 가까이 고속 성장했다. 가맹점수가 615개(10월 현재)다. 가장 싼 건 1700원(새댁도시락)이고 보통 3000원대면 괜찮은 식사를 하게끔 포지셔닝한 덕분이다. 회사 관계자는“하루에 전국에서 15만개의 도시락이 팔린다”고 했다.
도시락 시장이 들썩이고 있다. 1~2인 가구수가 늘어난 데다 내수ㆍ부동산 경기 침체로 돈 줄이 마른 틈에서 싹을 틔운 것이다. 밥값부터 줄이겠다는 반갑지만은 않은 소비패턴이 도시락 업계엔 호황이 됐다. 해외 브랜드까지 국내에 진출해 약 2조원(편의점 도시락 규모 7000억원 포함)대로 추정되는 도시락 시장에서 다투는 형국이다. 경쟁 격화로 성장세가 꺾이는 게 아니냐는 시각도 있다.
▶편의점 도시락 매출 최고 100% 증가=테이크아웃 도시락 업태를 1993년 국내 처음으로 선보인 한솥도시락은 20년 가까이 고속 성장했다. 가맹점수가 615개(10월 현재)다. 가장 싼 건 1700원(새댁도시락)이고 보통 3000원대면 괜찮은 식사를 하게끔 포지셔닝한 덕분이다. 회사 관계자는“하루에 전국에서 15만개의 도시락이 팔린다”고 했다.
도시락 업계가 불황을 먹고 자란다는 건 한솥도시락이 숫자로 증명한다. 1997년 IMF 직후 가맹점이 폭발적으로 증가해 단숨에 100호점을 넘어섰다. 불황이 본격화한 지난해 가맹점 증가율은 전년대비 15%로 평균 이상이었다. 올 증가율도 10%에 달한다.
편의점 도시락의 인기는 좀더 드라마틱하다. 편의점이 도시락을 선보인 건 1990년대 중반이지만 홀대받았다. 2008년 시쳇말로‘터졌다’. 직장인을 중심으로 편의점 도시락을 선택하면서 전년 대비 관련 매출이 2배 이상 늘었다. 품질 대비 저렴한 가격(2000원~3000원대)에다 지천에 깔려 있는 편의점망이 접근성을 높였다. 미국발 금융위기로 구조조정이 단행되던 시절이다.
최근 편의점 도시락 매출 추이도 훌륭한 편이다. 세븐일레븐은 2010년 매출이 113.5% 늘었고 작년엔 105.6% 증가했다. CU는 2010년과 작년에 각각 54%, 40%씩 매출이 올랐다. 업계 한 관계자는“도시락 인기가 꾸준하다”며 “그러나 최근엔 패밀리레스토랑에서도 도시락을 내놓아 성장세가 다소 둔화되는 게 감지된다”고 전했다.
▶日 도시락 최강자, 국내 외식브랜드도‘도시락 바라기’=시장이 열리자 세계 최대 도시락 브랜드인 일본의 호토모토도 최근 국내에서 영역을 넓히고있다. 일본에만 2600개 매장을 갖고 있는 업체다. 압구정역 인근에 1호점을 연데 이어 최근엔 구로디지털역에도 점포를 냈다. 가격대는 편의점보다 약간 높다. 직장인과 인근 주민이 타깃이다. 제조후 3시간이 지나면 상품을 폐기, 안전한 먹거리라는 걸 장점으로 내세운다. 구로점은 132㎡ 규모로 좌석 33개를 보유한 국내 최대 규모의 도시락 매장으로 구매 즉시 먹을 수 있게 차별화했다. 회사 관계자는“편의점 도시락은 저가에 품질도 열악해 호토모토가 도시락 시장을 세분화할 수 있을 것”이라고 했다.
국내 급식ㆍ외식업계의 강자인 아워홈도 도시락 매장을 여의도 IFC몰에 냈다. 한식 패스트푸드 브랜드‘밥이 답이다’와 돈까스 브랜드‘사보텐’의 도시락 버전이다. 가격을 30~40% 낮췄다. 편의점이나 한솥도시락 등보다 단가가 높은 8000원~1만원대다. 회사 관계자는“불황이 길어지면서 신규시장을 찾으려고 다각적으로 따져보고 도시락 매장을 낸 것으로, 추이를 봐서 추가 매장 개설을 결정할 것”이라고 했다.
홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com
*(그래프)편의점 도시락 매출 성장률 추이(단위:%)
연도/2010년/2011년/2012년 9월 누계
세븐일레븐/113.5/105.6/58.6
CU(BGF리테일)/54/40/28
*주요 도시락 업체 상품종류ㆍ가격대
한솥도시락/으뜸도시락ㆍ별미도시락 등 총 43종/1700원~5000원
‘밥이 답이다’(아워홈)/불닭ㆍ비빕밥ㆍ삼결구이 등/8000원~1만원대
호토모토/네모밥시리즈ㆍ플러스도시락 등/1900원~6900원
세븐일레븐/16종/2800원~3000원대
CU/소불고기정식 등 11종/2300원~3600원
