하이트진로는 21일 알코올 도수 16.9도인 소주 ‘쏘달’을 이날부터 부산ㆍ경남 지역에 출시한다고 밝혔다. ‘쏘달’은 술자리에서 소주가 유난히 입에 잘 맞는 날 ‘쏘주가 달다’라는 말을 하는 사람이 많다는 점에 착안해 작명했다. ‘쏘주로 달리자’ ‘쏘주로 달래자’라고 하는 젊은층의 표현을 중의적으로 표현한 측면도 있다.

제품 디자인도 신세대에 한 발 다가서려는 노력을 보였다. 진로의 상징인 두꺼비에 빨간 망토를 입혔다. 제품명에도 감각적인 손글씨를 사용했다. 이 회사가 알코올도수 17도 미만의 ‘저도소주’를 내놓은 것도 신세대들의 음주문화가 변화고 있는 점을 반영한 것이다.

한국주류산업협회에 따르면 올 1~2월 전체소주 출고량(1847만1000상자)에서 저도소주가 차지하는 비중은 10.0%(185만6000상자)다. 이는 2009년 1.7%, 지난해 8.4%와 비교하면 급증한 것이다. 

<홍성원 기자>
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