수도권 소비자 절반 이상은 가격이 비싸더라도 지역특산품을 구매하는 것으로 나타났다. 특히 결혼했거나(Married), 연령대가 높고(Old), 소득수준이 높은(Money) ‘엄마(M.O.M)’들의 선호도가 높았다.

대한상공회의소(회장 손경식)가 최근 수도권 거주 여성 500명을 대상으로 ‘지역특산품 구매실태와 정책과제’를 조사한 결과, 응답자의 52.8%는 ‘수입농산물보다 비싸더라도 지역특산품을 구매한다’고 답했다. 이같이 대답한 이는 미혼여성(50.0%)보다는 기혼여성(53.1%)에서, 자녀가 없는 경우(48.0%)보다 있는 경우(53.3%)에서 더 많이 나왔다.

지역특산품 선호 현상은 연령별로 20대에서는 43.6%였지만, 50대 이상에서는 56.4%로 나와 나이가 많을 수록 특산품에 대한 애착이 강했다.

소득수준 별로도 월수입 ‘100만원 미만’인 응답자는 ‘가격이 비싸도 산다’는 비율이 21.4%에 그쳤지만 ‘400만원대’와 ‘500만원 이상’에서는 각각 69.0%와 57.9%에 달했다.

지역특산품 선호 이유로는 제품안전성(43.4%)을 첫 손에 꼽았고, 친환경(19.6%), 독특한 맛과 멋(18.6%), 오랜 전통(13.6%), 고급스러움(4.6%) 등이 뒤를 이었다.

고객들은 평상시 주로 구매하는 품목으로 과일류(49.4%)와 곡물류(42.4%)를 많이 꼽았으며, 선물용으로는 버섯, 인삼 등 임산물(49.6%)과 고기류(36.6%)를 선호했다.

지역특산품에 대한 소비만족도는 10점 만점에 7.3점으로, 수입농산물(4.3점)이나 일반 제품(6.1점)보다 월등히 높았다.

지역특산품 소비확대를 위한 개선과제로는 불분명한 원산지 표기(34.0%), 고르지 않은 품질(31.2%), 가격급변동(29.8%), 복잡한 등급체계(4.0%) 등이 차례로 지적됐다. 특히 응답자 83.4%는 이같은 문제들이 고쳐진다면 ‘지역특산품 구매를 더욱 늘릴 것‘이라고 답했다.

전수봉 대한상의 조사1본부장은 “지역특산품은 안전하고 특색있는 먹거리로서 소비자들의 선호도와 만족도가 높지만 한ㆍ미FTA 등으로 저렴한 외국농수산물이 들어올 경우 경쟁압력이 높아질 가능성이 있다”며 “정부는 판매진작 대책을 마련하고 농어민과 유통업체는 더욱 철저한 품질관리와 인증절차, 판매망 확대 등을 통해 소비자 신뢰를 높이는데 매진해야 할 것”이라고 말했다.

<김영상 기자 @yscafezz>

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