［빈(오스트리아)= 정태일 기자］오스트리아가 낳은 세계적인 화가 구스타프 클림트의 대표작 ‘키스’ 원작이 있는 벨베데레 궁전에는 세기의 명화를 보기 위해 하루에도 수백명이 몰리고 있다. 이 전시관 바로 옆에는 마치 남녀가 실제 키스하는 것처럼 보이도록 디지털 기술로 움직이는 그림이 재현돼 있다. 이를 구현한 TV에는 다름 아닌 ‘삼성(SAMSUNG)’ 브랜드가 달려 있다. 원작을 본 관람객들이 옆방으로 와서 ‘현대판 키스’를 다시 감상하는 셈이다.

벨베데레 궁전에서 만난 조상호 삼성전자 오스트리아 법인장은 이와 같은 홍보 전략은 단순 1회성, 전시성에 그치는 것이 아니라고 강조했다. 조 법인장은 이를 두고 유럽 시장에 걸쳐 꾸준히 내려오는 삼성전자만의 ‘문화마케팅’이라고 설명했다.

실제 이와 같은 문화마케팅은 오스트리아 유명 관광지 곳곳에 숨어 있었다. 유럽 3대 박물관으로 꼽히는 빈 미술사 박물관 앞에는 삼성전자의 3DTV로 미술작품을 감상할 수 있는 컨테이너가 설치돼 있고, 슈테판 성당에도 삼성 로고의 TV가 미사 장면을 보여준다. 

조상호 법인장이 삼성전자 TV에 담긴 키스 작품과 관련 문화마케팅에 대해 설명하고 있다. ［삼성전자 제공］

오스트리아 법인은 이처럼 TV 중심의 문화마케팅을 태블릿 등 모바일 기기로도 확대할 계획이다. 조 법인장은 “문화마케팅을 통해 TV는 오스트리아에서 4년간 점유율 1위를 기록하고 있는데, 이를 태블릿에도 적용해 연말께 태블릿도 점유율 1위를 달성할 것”이라고 말했다.

이와 함께 지난해 말 스마트폰도 부동의 1위 노키아를 제치고 시장 점유율 1위 품목에 들어갔다. 가전과 함께 모바일까지 가세하면서 현재 오스트리아 시장서 삼성전자가 점유율 1위를 차지하는 품목은 총 9개로 늘어났다.

조 법인장은 “지난해 우리 법인은 매출 1조원 돌파 기록을 세워 전년 대비 매출 30% 증가했고, 영업이익률도 두자릿수로 올라섰다”며 “이는 문화마케팅과 함께 두 대 당 한 대 꼴로 팔리는 휴대전화의 급격한 성장 덕분”이라고 했다.

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