롯데홈쇼핑은 초복(14일)을 하루 앞둔 13일 주방용품 제조업체인 엘샴마, 한경희생활과학 등 123개 협력사에 수박 2통씩 총 240여통을 전달했다. 롯데홈쇼핑은 이를 위해 홈쇼핑과 인터넷몰 롯데아이몰의 MD(상품기획자) 50여명이 동원, 협력업체 123곳을 직접 방문해 수박 2통과 감사을 뜻을 담은 신 헌 대표의 편지를 초복 선물로 제공했다.