[풀무원식품 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] 풀무원식품이 ‘풀무원지구식단’의 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 약 74% 증가했다고 2일 밝혔다. 풀무원식품은 상반기 실적 향상에 광고모델 이효리를 통한 브랜드 인지도 향상 효과가 있었다고 분석했다.

풀무원식품은 지난 1월 지구식단 모델 이효리의 광고를 공개했다. 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지구식단 메인 타깃인 20・39 남녀를 대상으로 조사한 결과, 식물성 대체식품으로 가장 먼저 떠오르는 브랜드 응답에서 풀무원 및 풀무원지구식단이 46%를 차지했다. 특히 여성 중에서는 60%를 기록했다.

풀무원지구식단은 하위 브랜드 ‘식물성지구식단’을 운영하며 다양한 식물성 지향 식품을 선보이고 있다. 식물성 대체식품, 식물성 영양식품, 식물성FRM(Fresh Ready Meal)의 카테고리로 분류하고 있다. 특히 식물성FRM 카테고리의 매출 증가율이 약 131%로 가장 높았다.

풀무원식품 관계자는 “‘풀무원지구식단’은 2022년 8월 론칭 이래 꾸준한 성장세를 보였다”며 “올해 상반기 성과를 바탕으로 더 높은 품질의 제품을 선보여 소비자 만족도를 높일 것”이라고 말했다.