[CJ온스타일 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] CJ온스타일이 3040세대를 겨냥해 제작한 단편 웹드라마 콘텐츠 ‘눈떠보니 라떼(사진)’가 누적 조회수 1000만뷰를 기록했다.

3040세대의 일상을 다루는 해당 콘텐츠는 지난해 9월 시즌1을 공개했다. 시즌2는 지난 3월 선보였다. 시즌2는 에피소드 공개 후 회당 평균 50만뷰에 달하는 조회수를 기록 중이다.

CJ온스타일에 따르면 CJ온스타일 모바일 앱으로 유입된 시즌2 방문자 수는 시즌1 대비 55배 급증했다. 웹드라마에서 소개된 상품의 모바일 주문량도 20배 늘었다.

CJ온스타일은 웹드라마를 송출한 유튜브 채널 안에서 쇼핑 서비스 기능을 활용한 것이 효과적이었다고 분석했다. 에피소드별 주제에 맞게 상품을 노출하고, 영상에 상품 태그를 걸어 모바일 앱으로 고객 방문을 유도했다. 상품 태그를 클릭하면 바로 제품을 탐색·구매할 수 있다.

에피소드에 비중 있게 소개된 상품의 매출 신장세도 눈에 띈다. 7화에서 아파트 이웃 간 선물을 주고받는 장면에 소개된 ‘후유아 서리태콩물두유’는 콘텐츠 공개 한 달간 주문량이 전월 대비 17배 폭증했다. 오쏘몰(건기식)·브이티코스메틱(뷰티)·오야니(패션)·인바디(디지털가전) 브랜드 주문량도 콘텐츠 공개월에 전월 대비 각각 19.8배·5.3배·2.5배·1.7배 신장했다.

CJ온스타일 관계자는 “눈떠보니 라떼 시즌2가 CJ온스타일 모바일 앱으로 고객을 유인하는 마중물 역할을 톡톡히 했다”며 “앞으로도 유튜브 내 쇼핑 기능을 활용해 영상 콘텐츠 커머스 업계의 선두 주자로 입지를 다질 것”이라고 말했다.