KT 모델이 빅데이터 마케팅 플랫폼 KT 애드트윈을 소개하고 있다. [KT 제공]

[헤럴드경제=이영기 기자] KT가 진화된 마케팅 서비스를 내놨다. 기업고객 맞춤형 문자 서비스부터 디지털 광고를 아우르는 마케팅 서비스다.

KT는 빅데이터 기반의 초개인화 문자 서비스와 디지털 광고를 통합한 마케팅 플랫폼 ‘KT 애드트윈(AD-Twin)’을 출시했다고 23일 밝혔다.

KT 애드트윈은 기업이 원하는 마케팅 목표 고객층을 KT의 빅데이터 기반으로 정교하게 추출해, 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행하는 ‘원스톱(One-stop)’ 통합 마케팅 플랫폼이다.

KT는 지난 2022년 방대한 통신 빅데이터를 기반으로 한 KT 애드트윈의 1세대 버전 ‘K-Ads(케이-애드)’를 출시하고, 기업고객에게 고효율의 초개인화 문자 마케팅을 제공해 왔다.

이번에 출시되는 KT 애드트윈은 1세대 버전의 진화형 서비스다. 디지털 매체 보유사인 ㈜와이더플래닛과 제휴를 맺고, 기존 케이-애드의 문자 위주 서비스에서 디지털 매체까지 범위를 넓혔다.

KT 애드트윈은 주요 포털, 언론사 등을 포함해 약 120만 개 디지털 지면에 광고 노출이 가능하다. 또 월 3600억 뷰에 달하는 도달 범위와 잠재소비자 중 가장 적합한 소비자를 찾는 초정밀·초개인화 타겟팅 기능을 제공할 수 있다. 국내 최대 수준의 문자&디지털 매체 커버리지 및 고도화된 AI 모델을 통해 저비용 고효율 마케팅 사업을 진행할 수 있게 됐다.

KT 모델이 빅데이터 마케팅 플랫폼 KT 애드트윈을 소개하고 있다. [KT 제공]

특히 KT 애드트윈은 기존에 케이-애드를 이용해 온 고객의 목소리를 적극 수용하고 반영해 사용자의 편의성을 높였다. 또 기업이 한정된 광고 예산 안에서 최적의 문자·디지털 광고 전략을 이행할 수 있으며, 캠페인 설계·타겟추출·운영·성과분석도 한번에 가능하도록 했다.

KT는 문자·디지털마케팅 집행에 대한 상세한 전후 성과분석과 향후 전략 방향에 대해 대시보드 형태의 ‘마켓 인텔리전스(MI)’ 레포트를 제공함으로써 광고대행사와 광고주들에게 더욱 풍부한 통찰력을 제공할 계획이다.

최준기 KT AI사업본부장은 “KT가 가진 빅데이터 기반의 초개인 타겟팅 기술, 그리고 와이더플래닛과의 제휴를 통한 매체 확장을 통해 소상공인부터 대기업을 아우르는 다양한 기업고객에게 저비용·고효율의 초개인화 마케팅을 제공할 수 있게 됐다”면서 “KT 애드트윈 플랫폼 출시로 이제 광고대행사와 광고주에게 높은 성능, 사용의 편의성, 상세한 성과 분석을 제공할 수 있다”고 말했다.