[리얼푸드=육성연 기자] 대상웰라이프가 우리나라를 대표하는 K-캐릭터로 아이들의 동심을 공략하며 어린이 식품 시장에서 경쟁력을 강화하고 있다.

17일 대상웰라이프에 따르면 영양 간식 마이밀 '마이키즈'는 대한민국 대표 애니메이션 캐릭터 ‘뽀로로’를 적용한 패키지로 대상웰라이프의 대표 어린이 영양식 제품으로 자리 잡았다. 지난해에는 3초마다 1개씩 팔리는 히트 제품에 등극했다.

[대상웰라이프 제공]

올해 5월 출시된 마이밀 ‘마이키즈 밀크맛’은 쿠팡 골드박스 첫 론칭 완판을 기록하는 등 한 달 만에 12만팩이 판매됐다. 이러한 인기에 힘입어 마이밀 ‘마이키즈’는 2019년 9월 출시 이후 올해 6월 기준 누적 2500만팩 판매를 달성했다. 지난해 매출이 전년 대비 75% 가까이 증가하면서 누적 판매량에 힘을 더했다.

영양 간식 ‘마이키즈’는 2021년 베트남 진출 이후 1년 만에 베트남 수출량이 약 6배 늘어났다. 베트남 내 인지도가 높은 뽀로로 캐릭터와 ‘마이키즈’ 제품력 간의 시너지가 주효했다는 것이 대상웰라이프측의 분석이다.

건강기능식품인 웰라이프 ‘마이키즈’도 글로벌에서 인기몰이 중인 ‘브레드 이발소’ 캐릭터를 내세우며 키즈 시장 공략에 박차를 가하고 있다. ‘브레드 이발소’ 캐릭터를 패키지 디자인에 도입하고 구미·츄어블·캡슐 형태로 재미있는 식감까지 더한 제품이다.

6월에는 신제품 웰라이프 ‘마이키즈 튼튼 홍삼 젤리’를 출시하며 ‘브레드 이발소’ 제품 라인업도 확장했다. 대상웰라이프는 애니메이션 주제가인 ‘찰떡콩떡송’을 개사한 콜라보레이션 영상을 선보이는 등 적극적인 마케팅으로 키즈 브랜드의 입지를 공고히 할 계획이다.

대상웰라이프 관계자는 “마이키즈는 우리나라를 대표하는 캐릭터를 활용해 어린이들에게 사랑받는 건강식품 브랜드로 친근하게 자리 잡을 수 있었다. 앞으로도 K-캐릭터와 함께 자사의 영양 설계 노하우를 토대로 어린이들의 즐거움과 건강을 함께 책임지는 제품을 선보여 나갈 것”이라고 말했다.

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