동서식품 맥심 티오피(T.O.P)는 ‘The Original Passion for coffee’의 약자로, 소비자들에게 최고의 커피를 선사하겠다는 동서식품의 열정이 담긴 제품이다. 지난 2008년 출시 이후 국내 프리미엄 커피음료 시장에 돌풍을 일으키며 20~30대 젊은 층의 입맛을 사로잡았다.
“그냥 커피는 머무르게 하고, T.O.P는 움직이게 한다”는 광고 카피처럼 맥심 티오피는 소비자의 다양한 취향을 만족시키기 위해 출시 이후 꾸준히 노력해왔다.
맥심 티오피의 가장 큰 성공 비결은 최고급 아라비카 원두를 사용해 고품격 커피음료를 탄생시켰다는 점이다.
콜롬비아, 케냐, 브라질 등 해발 1000m 이상의 고지에서 재배한 최고급 100% 아라비카 원두만을 사용하고, 자체 개발한 에스프레소 추출 방식을 적용해 에스프레소 본연의 맛과 향을 그대로 보존한 제품을 구현했다.
올 3월에는 국내 최초로 ‘셰이프 보틀 캔(Shaped Bottle Can)’을 도입했다. 셰이프 보틀 캔은 몸통을 골프공 표면처럼 격자무늬로 엠보싱 처리해 그립감을 극대화한 용기다.
또 ‘맥심 티오피 콜드브루’ 2종은 다양한 커피를 즐기려는 소비자의 기대에 맞춰 새롭게 출시된 제품이다. 콜드브루 추출 방식을 적용해 부드러움과 깔끔함을 강조했다.
김현경 기자/pink@heraldcorp.com
