[헤럴드경제=김현경 기자] CJ제일제당의 디저트 브랜드 쁘띠첼이 ‘쁘띠첼 워터팝(Water POP)’을 출시했다. ‘쁘띠첼 미초’보다 과일발효식초의 농도를 8배 이상 높인 신개념 음료베이스 제품이다. 청포도, 레몬, 믹스베리의 세 가지 맛으로 생수나 탄산수 등에 넣으면 물을 과일맛 음료처럼 즐길 수 있다.

쁘띠첼 워터팝은 한손에 들어오는 크기로, 기존의 과일발효식초가 커서 휴대가 불편한 점을 개선했다. 휴대성뿐 아니라 가성비도 높여 60ml 용량의 제품 하나로 20잔의 과일 음료(100ml 종이컵 기준)를 만들 수 있다.


용기 형태도 물에 넣기 편하도록 설계했다. 가벼우면서도 탄력이 있는 플라스틱 소재로, 용기를 누르면 과일발효액이 물줄기처럼 분사돼 양을 쉽게 조절할 수 있다. 이같은 형태의 제품을 ‘워터 인핸서(Water enhancer)’라고 하는데, 해외에서는 과일맛뿐 아니라 아이스티나 비타민워터 등 다양한 음료를 만들 수 있는 제품들이 판매되고 있다. 코카콜라, 네슬레를 비롯한 글로벌 음료업체들도 경쟁적으로 워터 인핸서 시장에 뛰어들고 있을 정도로 성장 가능성이 큰 것으로 알려져 있다. 국내 시장은 아직 걸음마 단계지만, 소용량에 휴대가 편한 제품을 찾는 1~2인 가구와 건강한 음료를 찾는 소비자가 늘어나면서 관련 제품 출시가 잇따르고 있다.

쁘띠첼 워터팝 역시 이들 소비층을 공략하기 위해 유통 전략도 기존의 음용식초와는 다른 방식을 택했다. 기존 쁘띠첼 미초는 900ml의 대용량으로 주로 3~4인 가구를 대상으로 대형마트에서 판매됐다면, 쁘띠첼 워터팝은 올리브영과 편의점에서 생수, 탄산수와 동반 진열해 판매할 예정이다. 비타민워터나 과일향 탄산수처럼 건강과 맛을 동시에 챙길 수 있는 ‘물’ 관련 제품에 대한 수요가 증가하고 있는 만큼 휴대가 편하면서도 생수, 탄산수와 함께 개인 취향에 맞게 음료를 만들어 마실 수 있다는 점에서 좋은 반응이 기대된다.

김병규 CJ제일제당 쁘띠첼팀 팀장은 “소비자가 물에서 기대하는 가치가 단순한 갈증 해소였다면 최근에는 맛과 건강을 위해 물을 마시는 추세가 확산되고 있다”며 “쁘띠첼 워터팝은 천연 과일발효성분으로 건강과 맛을 동시에 챙기고자 하는 소비자에게 좋은 선택이 될 수 있는 제품”이라고 말했다.

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