KAI는 광고시장 경기 변동을 파악하기 위해 주요 기업을 대상으로 조사하는 것으로, 100보다 높으면 전월보다 광고비 지출이 증가할 것이라는 응답이 많고, 100보다 낮으면 감소할 것이라는 응답이 많다는 것을 의미한다.
코바코 측은 “겨울철 광고 비수기를 지나 봄 시즌에 기업들이 본격적인 마케팅 활동에 들어가면서 광고시장이 다소 활기를 찾을 전망”이라며 “다만 국내외 경기 악화로 내수 소비시장이 위축되는 가운데 최근 북한 변수가 발생해 당분간 소비심리가 급반전 하기는 힘들 것”이라고 내다봤다.
매체별로 살펴보면 지상파TV 115.9, 케이블TV 117.3, 라디오 109.6, 신문 114.0, 인터넷 131.4로 나타났다. 경기 여건이 좋지 않은 상황에서 마케팅 여력이 있는 대기업 중심으로 지상파TV와 인터넷, 케이블 매체에 중점적으로 광고를 집행 할 것으로 예상된다.
업종별로는 게임 및 온라인 콘텐츠를 포함한 서비스업종(161.5)이 인터넷 매체에 광고를 대폭 증가시킬 것으로 나타났고 아웃도어 등 패션 업종(152.4), 제약 및 의료 업종(142.1)도 증가가 예상된다. 또한 삼성전자의 갤럭시 S7의 출시와 한국GM 등 수입자동차 광고 물량이 3월달에 예정돼있어 이들 업종의 성장세도 돋보일 전망이다.
KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나 스마트폰에서 ‘광고경기예측지수(KAI)’를 다운받으면 쉽게 검색할 수 있다.
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