4일 온라인쇼핑사이트 티몬(www.tmon.co.kr)이 지난해 구매자 연령별 매출 비중을 분석한 결과 40대는 24%로 1년전(18%)보다 6%포인트나 늘었다. 연령층 가운데 증가 폭이 가장 클 뿐 아니라, 비중 자체가 PC와 스마트폰에 가장 익숙한 20대(25%)와 거의 같은 수준이다.
2013년과 비교해 20대(28→25%)와 30대(49→44%) 젊은 층의 비중이 줄어든 반면, 40대를 비롯해 50대(3→4%), 60대 이상(1→2%) 등 고령층의 온라인 쇼핑 참여 확대가 두드러졌다.
스마트폰을 활용한 모바일 쇼핑도 마찬가지다.
티몬의 지난해 하반기(6∼12월) 모바일 구매액 가운데 20.1%는 40대였다. 2013년 하반기의 15.5%와 비교해 비중이 4.6% 포인트 커졌다.
품목 중에서는 특히 생활용품(6.8%), 식품(2.4%), 여행(5.6%), 가전(2.1%) 등에서 지난해 40대 고객의 온라인 매출 비중이 눈에 띄게 늘었다.
‘응팔 세대’의 온라인ㆍ모바일 쇼핑 참여 열기는 글로벌 정보분석기업 닐슨코리아의 ‘홈패널 라이프스타일’ 조사에서도 확인할 수 있다.
닐슨코리아는 전국 20∼59세 패널 3000여명을 대상으로 해마다 소비 행태와 라이프스타일(생활양태)을 조사해 분석하는데, 지난해 2분기 조사에서 40대의 ‘모바일 구매 경험률’은 46.4%로 집계됐다.
이는 1년 전인 2013년 2분기(35.1%)보다 무려 11.3%포인트나 높아진 것으로, 30대(64.8→76.1%)와 함께 연령층들 가운데 증가 폭이 가장 컸다.
닐슨 조사에서 40대의 모바일을 포함한 전체 온라인 구매 경험률도 1년 사이 87.3%에서 89.5%로 2%포인트 이상 높아졌다.
티몬 관계자는 “온라인 결제 시스템이 계속 간편한 방식으로 진화하고, 온라인ㆍ모바일 시장의 취급 품목도 신선식품 등으로까지 늘어나면서 40대 이상 중장년층 소비자들도 대거 오프라인에서 온라인으로 이동하는 상황”이라고 설명했다.
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