[헤럴드경제=김현경 기자] 초코파이가 세계 최대 소비 시장 중국의 소비자들을 사로잡았다. 오리온이 중국 소비자들이 애용하는 일용소비재(FMCG) 브랜드 순위에 당당하게 이름을 올렸다.

시장조사기관 칸타월드패널(Kantar Worldpanel)은 최근 ‘중국에서 1억가구 이상이 사용하는 일용소비재 브랜드 21가지’를 발표했다.

오리온은 국내 기업 가운데 유일하게 20위에 올랐다. 올해 첫 진입이다. 중국 도시 가구의 63.5%에 해당하는 1억100만가구에서 오리온 제품을 소비하고 있는 것으로 나타났다. 

[사진=오리온]

오리온은 국내 제과업체 최초로 중국 철도 시장에까지 진출하며 중국 시장 확대에 박차를 가하고 있다.

한편 중국 소비자들이 가장 애용하는 일용소비재 기업은 ‘P&G’로, 무려 1억5300만가구에서 사용하고 있는 것으로 나타났다. 이는 도시 가구의 95.5%에 해당하는 수치로, 집집마다 P&G 제품 하나씩은 있는 셈이다.

2위와 3위는 1억4100만가구에서 이용한 ‘일리(Yili)’와 ‘멍니우(Mengniu)’가 차지했다. 둘은 중국의 유제품 기업으로 각각 88.5%, 88.2%의 점유율을 나타냈다.


외국 기업 중에는 네슬레와 유니레버, 코카콜라, 펩시 등이 이름을 올렸다.

네슬레는 1억3800만가구(86.6%)에서 이용해 5위를 차지했고, 유니레버가 1억2900만가구(80.7%)로 뒤를 이었다.

코카콜라와 펩시는 각각 7위(1억2700만가구, 79.4%), 16위(1억900만가구, 68.5%)로 나타났다.

제이슨 유(Jason Yu) 칸타월드패널 연구원은 “지난 2012년에는 1억가구 이상 이용 브랜드가 15개였는데 올해는 21개로 늘었다”며 “기업들은 인수ㆍ합병과 신사업, 유통 채널 확대를 통해 중국 소비자 확보에 나서고 있다”고 설명했다.

pink@heraldcorp.com