[헤럴드경제= 정태일 기자] 유튜브 인기 동영상 목록에 올라온 ‘누가 구라를 쳤을까’를 클릭하니 법정 시트콤 형식의 코미디 동영상이 재생된다. 코미디언 김구라가 검사로 출연해 법정에서 피고인 및 변호사와 공방을 펼치고 있다. 통신사 간 광대역 LTE 경쟁을 풍자한 내용으로 알고 보니 특정 통신사의 기업광고였다. 동영상 종료 후 추첨을 통해 경품을 제공하는 이벤트 참여 코너가 떴다. 댓글에는 ‘SNL코리아(인기 코미디 프로그램) 보는 줄 알았다’는 사용자 반응들이 달렸다.

이처럼 방송 및 영화 콘텐츠를 본딴 기업들의 광고가 온라인 플랫폼에서 인기를 끌고 있다. 사용자의 시선을 잡아둘 수 있다는 장점과 함께 한 번 보고 넘기는 TV광고와 달리 참여를 유도하는 쌍방향 성격도 있어 이를 활용하는 기업들이 늘고 있다.

LG유플러스는 올초 선보인 ‘김슬기의 LTE강의’를 시작으로 최근까지 꾸준히 유튜브만을 통한 광고를 선보이고 있다. 특히 ‘신동엽의 불났어요’ 광고는 SNS를 통해 큰 화제를 불러일으킨 유플러스 고객센터 상담원과 할머니의 대화를 영상 버전으로 재탄생시켜 큰 호응을 얻었다. 코미디언 신동엽은 광고 시작 전 건너뛰기 버튼을 누르지 말고 광고를 봐달라고 익살스럽게 연기하며 소비자의 눈길을 끌기도 한다. 

<설명>LG유플러스가 유튜브에 선보인 쌍방향 광고 ‘신동엽의 불났어요’, ‘누가 구라를 쳤을까’

이 광고 후 영상 순서대로 맞춰 완성하고 스크랩하는 이벤트도 10만명의 고객이 참여할 정도로 큰 관심을 받았다. ‘누가 구라를 쳤을까’ 광고도 조회수 70만건을 돌파하며 인기를 끌고 있다.

디아지오도 윈저 배우 이병헌을 모델로 내세워 위스키에 대한 유튜브 쌍방향 채널을 만들었다. CF영상을 제공 뒤 70만건에 달하는 조회수를 기록하고 감상 후 SNS로 약 80%의 동영상 스크랩이 진행될 정도로 호응을 얻었다.

이와 함께 필립스도 페이스북 공식 페이지에서 키워드에 따라 재료를 활용하고 필립스 상품으로 요리를 시연하는 광고 동영상을 선보였다.

이밖에 기네스도 온라인 페이지에서 모델인 정우성과 함께 음악을 직접 선택하고 카드 마술에 참여할 수 있는 영상을 구현했다. 영상 속 ‘통화하기’ 버튼을 누르면 블랙아웃파티, 골든벨, 아일랜드 더블린 투어 등 오프라인 이벤트까지 연결된다.

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