시장조사기관 스트래티지애널리틱스(SA)에 따르면 올해 2분기 노키아는 740만대의 스마트폰을 판매했다. 이는 7600만대를 판매한 삼성전자의 10%도 안 되는 수준이다.
노키의 점유율은 3.2%로 전년 동기(6.7%) 대비 반토막 났다. 3년 전 38.1%였던 점유율과 비교하면 역시 10% 수준으로 떨어진 셈이다.
지난 5월 스테판 엘롭 노키아 CEO(최고경영자)가 인도에서 90달러짜리 스마트폰 노키아 아샤501을 선보였다. |
갈수록 스마트폰 사업이 저조해지면서 노키아는 급기야 본국인 핀란드 휴대전화 시장 1위 자리까지 삼성전자에 내줬다. 시장조사기관 IDC 집계 결과, 삼성전자는 올 1분기 핀란드에서 21만1000대의 휴대전화를 판매해 19만6000대에 그친 노키아를 앞질렀다. 삼성전자가 노키아 본진에서 1위를 차지한 것은 휴대전화 사업 시작한 이래 처음이다.
시장 점유율에서도 삼성전자는 36%를 기록해 33.5%의 노키아를 2.5%포인트 차로 따돌렸다. 1년 전만 해도 노키아의 핀란드 시장점유율은 48%, 삼성전자는 28%로 20%포인트 차이가 났지만 1년 만에 상황이 역전됐다. 직전 분기인 지난해 4분기와 비교해도 판매량에서 삼성전자는 38% 성장했고, 노키아는 반대로 25% 감소했다.
특히 수익성 면에서도 삼성전자가 노키아를 압도한 것으로 분석된다. 노키아의 핀란드 판매 실적의 80%는 피처폰인 반면, 삼성전자는 전체의 80%를 스마트폰으로 판매했다. 피처폰보다 가격이 높은 스마트폰 판매 비중이 월등이 높아 전체 매출액 기준으로도 삼성전자가 노키아를 크게 뛰어넘는 것으로 해석된다.
이처럼 부진을 타개하기 위해 노키아는 저가폰 중심으로 재기를 노렸지만 이 역시 수익성 악화로 이어졌다. 지난 1분기(회계연도 기준) 노키아 스마트폰은 전 분기 대비 20%이상 판매량이 증가했지만 판매 가격 하락으로 순매출은 6% 떨어졌다.
이는 피처폰 순매출이 12% 줄어든 탓도 있지만 판매량이 늘어났음에도 스마트폰 순매출 증가율이 제로(0%)이기 때문이다.
가장 큰 이유는 ASP(평균 판매 가격)의 하락이다. 노키아 스마트폰 ASP는 3개월 만에 191유로에서 157유로로 18% 내려갔다. 그 만큼 노키아가 저가 스마트폰 중심으로 판매 전략을 가져갔다는 얘기다.
하지만 중국, 인도 등 저가 제품으로 승부하는 지역업체들의 공세에 밀려 노키아는 좀처럼 스마트폰 부진의 늪에서 빠져나오지 못하며 3300만 유로의 영업손실을 기록했다. 전 분기 4200만 유로보다 손실 폭은 줄였지만 디바이스ㆍ서비스 부문은 적자를 이어가게 됐다.
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