김재경 새누리당 의원이 15일 공개한 자료에 따르면 국민은행 모델로 나선 김연아는 연 환산 기준 모델료가 10억원으로 추산된다.
우리은행 모델인 배우 장동건씨가 연간 7억5000만원, 국민은행 모델인 배우 겸 가수 이승기가 7억원, 외환은행 모델인 배우 하지원이 5억원 등으로 추산, 그 뒤를 이었다.
반면 기업은행 광고에 나선 송해는 3억원, 신한은행 모델인 음악인 박칼린은 1억5000만원을 받아 모델료 순위가 뒤로 밀렸다. 주요 은행들이 지난해 광고모델료로 책정한 금액은 총 57억원이었다.
하지만 광고모델료와 광고효과는 큰 연관성이 없는 걸로 나타났다.
리서치회사 밀워드브라운이 8월 조사한 결과 은행 광고 부문의 최초 상기도 점유율은 기업은행이 44.3%로 1위였다. 소비자 2명 중 1명 꼴로 ‘은행’ 하면 가장 먼저 떠오르는 광고(최초상기도)로 기업은행 광고를 찍은 셈이다. 그 뒤를 이어 김연아를 모델로 세운 국민은행이 23.9%로 2위, 박칼린의 신한은행이 13.5%로 3위, 장동건이 모델인 우리은행이 3.0%로 4위를 차지했다
광고 호감도 조사에서도 기업은행이 77.4%로 1위를 기록했다.
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