“아시아 TV홈쇼핑 확장을 겨냥해 수출기업 진출을 서둘러야 한다.”

한국무역협회 국제무역연구원은 9일 ‘TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출방안’ 보고서를 통해 중국, 일본, 대만, 베트남, 인도네시아, 인도 등 6개국의 시장현황 및 특성을 소개하면서 아시아 신흥국가의 경제 발전에 따른 중산층의 확대 등으로 TV 홈쇼핑 시장이 커지고 있어 적극적인 공략이 필요하다고 밝혔다.

보고서는 아시아 최대의 소비시장으로 급부상하는 중국의 TV 홈쇼핑 시장은 2015년까지 17조원 규모로 성장할 것으로 내다봤다. 이에 수많은 수출업체가 중국 시장의 가능성에 기대를 걸고 있지만 상대적으로 가격이 저렴한 중국산 제품과의 치열한 경쟁, 지역별로 세분화한 시장 등은 넘어야 할 산이라고 지적했다.

일본에서는 2000년대 중반 이후 TV 홈쇼핑 시장이 다시 주목받고 있다. 까다로운 소비자 및 바이어로 유명한 만큼 처음은 힘들지만 한번 진입에 성공하면 장기적 납품이 가능하다는 것이다.

대만, 베트남, 인도네시아는 한류의 효과를 가장 많이 볼 수 있는 시장으로, 한국 문화콘텐츠의 영향력과 한국 제품의 선호도가 높은 지역으로 해볼만한 승부 지역으로 꼽았다. 한국에서 2~5년 전에 유행한 제품들이 다시 유행을 선도하면서 높은 수익을 창출할 수 있을 것이라고 보고서는 내다봤다.

마지막으로 인도는 지금 시점에서는 진출하기가 비교적 어려운 국가이지만 인구12억명 소비시장의 성장잠재력과 중산층의 확대로 매력적인 시장임이 분명하다고 덧붙였다.

박선민 수석연구원은 “지금은 한류가 그 어느 때보다 든든한 지원군 역할을 하고 있다”며 “국내 기업들이 TV 홈쇼핑을 전략적으로 활용하면 해외 시장에 성공적으로 진출할 수 있을 것”이라고 강조했다.

<김영상 기자 @yscafezz>
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