롯데백화점은 지난 15일 창립 32주년을 맞아 새로운 CI(기업 이미지)와 롯데백화점을 상징하는 새로운 디자인 패턴인 ‘골드 리본’, 전용서체인 ‘샤롯데체’를 선보였다.

롯데백화점은 소비자들에게 기업 이미지를 새롭게 각인시키고, 영플라자와 프리미엄 아웃렛 등 롯데백화점이 운영하고 있는 유통업체들에 대한 통일된 이미지를 전달하기 위해 새로운 통합 CI를 마련했다고 밝혔다.

롯데의 새로운 CI는 영문으로 된 ‘LOTTE’라는 글씨체 밑에 ‘DEPARTMENT STORE’라는 글씨를 작게 넣어 다른 계열사들과 차별화했다. 색상도 노란빛에 다소 치우쳤던 기존 색에서 벗어나, 은은한 느낌이 도는 샴페인 골드로 바꿨다.


롯데백화점을 상징하는 ‘골드 리본’ 패턴도 새롭게 개발했다. ‘골드 리본’은 롯데의 영문 표기 ‘Lotte’를 곡선 모양으로 표현한 것이다.

롯데백화점은 이같은 그래픽 패턴을 바탕으로 전용서체인 ‘샤롯데체’를 개발했다. ‘샤롯데체’는 리본 문양에서 모티브를 얻어, 부드럽고 세련된 느낌을 주도록 개발한 글씨체다. 롯데백화점은 ‘샤롯데체’를 다음해 1월부터 홈페이지와 광고 등 백화점과 관련된 모든 커뮤니케이션 활동에 사용할 계획이다.


심병석 롯데백화점 디자인기획팀장은 “새로 개발한 CI는 롯데백화점이 통일된 이미지를 구축하는데 도움을 줄 것으로 기대하고 있다”며 “CI와 골드 리본 등을 쇼핑백 등 고객이 접하는 다양한 곳에 활용해 그래픽 패턴만으로 롯데백화점을 떠올릴 수 있도록 하겠다”고 말했다.



<도현정 기자@boounglove>
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