영화·전통놀이 등 다양한 테마 담겨
美등 지구촌 곳곳 2000만상자 배달
“한국을 느끼는 실감·호감 배가”
박스안에 들어갈 내용물 기본구색. 나라별 특성과 기호, 우리가 전하고 싶은 뜻에 따라 부가 내용물이 조금씩 달라진다. |
개인간 깜짝 선물 배달쇼, ‘블라인드 박스’가 한국 국가브랜드를 높이는 ‘K박스’ 마케팅으로 격상된다. 택배와 디지털 채널이 동원되는 비대면 마케팅인데도, 실감과 호감은 배가된다.
한국관광공사(사장 안영배)는 5월부터 윤여정의 영화 ‘미나리’가 대박을 낸 미국을 필두로, 지구촌 곳곳에서 ‘K-박스’ 배달 마케팅을 전개한다고 21일 밝혔다.
미국에서는 윤여정이 오스카상 유력 후보가 됨에 따라, 한국영화를 활용한 K-박스마케팅을 전개한다. LA지사는 오는 5월5일부터 현지 업체와 협업해 이벤트를 펼친다.
오는 5월22일엔 로스앤젤레스 인근 파라마운트 드라이브인 극장에서 미나리 영화 상영회를 열며, 행사 참가자들에게 K-영화박스를 전달할 예정이다. K-영화박스엔 영화 ‘기생충’ 블루레이 DVD, ‘미나리’ 레시피 가이드북, 넷플릭스 가이드북, 한국관광 안내서, 허니버터칩, 짜파구리 컵누들, 홍삼파우치, 오미자 음료 등 한국 스낵제품으로 구성된다.
미국 유명 영화비평가인 플릭 픽, 카스텐 런퀴스트가 참여하는 유튜브 언박싱 실황 중계 및 후기 이벤트도 병행하고, 이를 헐리우드 리포터, LA타임즈 등 현지 주요 매체에 알릴 계획이다.
지난해 K-뷰티를 소재로 박스마케팅을 시범적으로 첫 시도해 큰 성공을 거둔 프랑스 파리지사는 가족들의 집콕생활에 착안한 ‘K-놀이박스’ 출시를 앞두고 있다. 한글게임, 윷놀이, 매듭 만들기 등 한국 전통놀이를 주제로 한 보드게임들이 들어 있다.
역시 5월 실시되는 러시아 모스크바지사의 박스마케팅은 강릉, 부산, 안동 등 관광거점도시 홍보에 초점을 맞춘다.
캐나다, 영국, 독일에서도 한국 전통음식 소개, 사찰음식 라이브 클래스 등 다양한 소재를 활용한 K-박스 이벤트가 상반기 중 준비되고 있다.
김종숙 한국관광공사 구미대양주팀장은 “박스 도달량은 약 2000만 건에 이를 것”이라 예상했다. 전방위로 뻗어나가고 있는 K브랜드로 한국을 가고 싶어하는 세계인들이 늘고 있어, 2000만건으로 부족할수도 있다는 예측도 나온다. 함영훈 기자