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[서상범의 광고톡톡]“백문이 불여일견” 공익광고 ‘보여주기’ 아이디어 경쟁
공익 광고 캠페인의 효과를 높이기 위해 널리 쓰이는 방법 중의 하나는 눈에 잘 보이지 않는 위험성을 보여주는 것이다. 잘 보이지 않거나, 주변에서 접하지 못해 위험성을 실감하지 못하는 사람들에게 시각화된 위험을 보여줘 경각심을 일깨우고 인식 변화를 유도하는 것이다. 금연 광고는 오염된 폐를, 교통 안전 캠페인은...
2018.04.24 11:04
[서상범의 광고톡!톡!]앱솔루트 보드카 직원들은 왜 ‘누드 광고’를 찍었을까?
“우리 제품은 세상에서 가장 투명하게 제작되고 있습니다” 제조업에 관련된 기업들이 공을 들이는 기업 브랜드 광고에서 흔히 볼 수 있는 문구입니다. 그런데 이 문구를 제조과정에 직접 참여하는 직원들이 ‘누드’로 전한다면 어떤 느낌일까요? 사진=앱솔루트 보드카 ‘숨김없는 보드카(the Vodka with Nothing to Hi...
2018.02.09 16:25
[서상범의 광고톡!톡!]“광고는 세상을 바꾸는 형용사” 2017 광고계를 씹어먹은, 애드쿠아
통화연결음 하나로 세상을 바꾼다? 비약적으로 들릴 지 모르지만, 적어도 통화를 업(業)으로 삼는 콜센터의 세상에서는 이런 변화가 시작되고 있다. 한 기업의 사회공헌 활동이 불러온 변화다. 이런 식이다. 고객들이 상담센터에 전화를 걸면 “제가 세상에서 가장 좋아하는 우리 엄마가 상담드릴 예정입니다”라는 연결음이...
2017.12.01 16:51
[서상범의 광고톡톡]예술이야? 광고야? 경계를 허무는 광고들
[HOOC=서상범 기자]올해는 팝아트의 선구자 앤디 워홀이 사망한 지 30주기를 맞는 해다. 앤디 워홀은 캠벨 수프 깡통과 코카콜라 등 상업 제품을 소재로 자신만의 독창적인 예술 영역을 구축했으며, 상품을 예술로 승화시킨 상업주의 작가로 불린다. 그는 “돈을 버는 것은 예술이고, 훌륭한 비즈니스도 최고의 예술이다”라...
2017.10.13 15:09
[서상범의 광고톡톡]열 돌 부산국제광고제를 보는 세가지 재미
[HOOC=서상범 기자]부산하면 영화제만 생각하시나요? 국내 최대이자 해외에서도 인정받는 국제광고제가 부산에서 그 막을 올립니다. 올해로 출범 열 돌을 맞은 부산국제광고제의 시작은 지난 2008년이었습니다. 지금은 명실공히 아시아 최대의 영화제로 자리잡은 부산국제영화제(PIFF)와 연계해 부산을 영상중심의 도시로 만...
2017.08.18 15:12
2017 부산국제광고제 본선 진출작 1799편 발표
[HOOC=서상범 기자]2017 부산국제광고제(조직위원장 서병수 부산시장)가 본선에 오른 1799편(전문가 1479편, 일반인 320편)의 파이널리스트를 13일 발표했다. 올해 부산국제광고제는 지난 6월 15일까지 전 세계 56개국에서 2만1530편의 광고작품을 출품 받았다. 이 중 62개국 210명의 전문 광고인으로 구성된 예선 심사위원...
2017.07.13 14:02
[서상범의 광고톡톡]칸 광고제만 아시나요?열 돌 맞은 부산국제광고제
최근 막을 내린 칸 라이언스(칸 국제광고제). 올해로 64회를 맞은 명실공히 세계 최고 권위의 광고제입니다. 전세계 광고인들이 가장 꿈꾸는 무대이기도 하죠. 그러나 우리나라에서도 칸 광고제를 목표로 열리는 국제 광고제가 있습니다. 올해로 출범 열 돌을 맞은 부산국제광고제가 그 것입니다. 사진=부산국제광고제 블...
2017.06.28 16:05
[서상범의 광고 톡!톡!]모바일 콘텐츠 이슬라이브는 어떻게 세계 3대 광고제에서 인정받았나?
[HOOC=서상범 기자]세계 3대 광고제 중 하나로 꼽히는 뉴욕 페스티벌. 올해로 70회를 맞은 뉴욕페스티벌은 매체와 경쟁 부문이 가장 다양한 규모의 광고제로 꼽힙니다. 매년 전세계 65개국 이상에서 약 5만여개의 작품을 출품하고 있죠. 이슬라이브의 한 장면(사진=유튜브 캡쳐)올해 뉴욕 페스티벌에서도 전세계의 광고 회...
2017.05.25 20:12
TBWA코리아, 구글과 손잡고 디지털 마케팅 경쟁력 강화
글로벌 독립 광고대행사 TBWA코리아(대표이사 이수원)가 세계적인 IT기업 구글과 디지털 마케팅 경쟁력 강화를 위한 업무 협업을 진행한다고 20일 밝혔다.이번 업무 협업을 통해 TBWA코리아는 디지털 역량을 한층 더 향상시키고, 자체 광고주를 대상으로 보다 효율적으로 유튜브 광고상품(마스트헤드, 구글프리퍼드 등)을 제...
2017.04.20 18:38
[서상범의 광고톡!톡!]지상최대의 광고대전, 2017 슈퍼볼이 보여준 변화들
초당 2억1000만원, 지상최대의 광고 전쟁 슈퍼볼트럼프 정부로 인해 촉발된 사회적 갈등을 반영해, 포용과 화합을 강조하는 광고 등장VR을 이용한 실시간 광고도 최초로 선보여 [HOOC=서상범 기자]미국 최대의 스포츠 축제이자, 광고계 최대의 이벤트. 미국프로풋볼(NFL) 최종 승자를 가리는 ‘슈퍼볼’을 지칭하는 수식어...
2017.02.21 11:59
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분할 안되면 합병(?)…SK, 이번엔 ‘뒷문’ 경영 [홍길용의 화식열전]
SK E&S와 SK이노베이션이 합병을 추진하는 모양이다. 회사측 설명이 “여러 검토를 하고 있다”다. ‘부인’이 아니다. 회사의 주요한 내부 정보가 외부에 알려지는 경우는 두 가지다. 의도치 않게 새어 나갔거나 누군가 의도를 가지고 흘린 경우다. 후자라면 외부(시장)의 반응을 보기 위한 실험일 수 있다. 소식 첫날 SK이노베이션 주가는 폭등하고 SK㈜ 주가는 급락했다. SK이노베이션의 자회사인 SK온은 전기차 시장의 부진으로 애물단지로 전락했다. 20일 SK이노베이션 주가 상승은 S
홍길용의 화식열전
[김수한의 리썰웨펀]올해 아덱스의 ‘원픽’…무인기용 정밀위치추적기
올해도 서울 아덱스(ADEX)가 17일~22일 경기도 성남 ‘서울공항’에서 역대 최대 규모로 열린다. 이번 전시회는 참가업체, 전시면적, 관람객 등 모든 면에서 역대 최대 규모로 진행된다. 격년제로 열리는 아덱스는 올해로 14회를 맞는다. 참가업체는 2021년 28개국 440개업체에서 올해 35개국 550개업체로 늘었다. 2021년 부스 면적은 23만㎡에 1814개 부스가 설치됐는데 올해는 25만㎡에 2320개 부스가 열린다. 2021년 관람객은 12만명, 올해는 30만명에 달할 것으
김수한의 리썰웨펀
“은마주민들, GTX 관통 싫으면 얘기하세요” 노선변경에 술렁이는 대치동 [부동산360]
단지 아래로 수도권광역급행철도(GTX-C)가 지나가게 설계 돼 반발에 나섰던 강남구 대치동 은마아파트 주민들이 GTX관련 의견청취를 지자체에서 하겠다고 나서자 혹시 설계변경이 이뤄지는 것 아니냐는 기대감을 높이고 있다. 23일 강남구청에 따르면 구청은 최근 은마아파트 주민들에게 공문을 보내 GTX-C 노선 실시계획 승인에 관한 의견청취 중에 있다. 27일까지 구청에 의견을 제출해야 한다고 하자 주민들은 서로 모범양식을 공유하며 의견청취서 제출을 독려중이다. 그러면서 주민들 단체 채팅방에는 “정중
부동산360