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[서상범의 광고톡!톡!]“조선 왕궁에 아이스크림이 배달 온 이유는?”
경복궁 광화문 앞에 택배차가 도착한다. 여기까지는 이상할 것 없는 일반적인 상황이다. 하지만 택배 기사가 문을 열고 들어가자 이해 할 수 없는 환경이 펼쳐진다. 좌우에 늘어선 신하들과 근엄한 표정으로 앉아있는 왕. 왕이 “무엇인가? 꺼내 보거라”라고 근엄하게 말하자 택배기사가 “제가요?”라며 주섬주섬 추석선...
2018.09.21 18:54
[서상범의 광고톡!톡!]“헬기 레펠 대역 아닙니다” 이국종 교수의 KT 광고, 리얼리티의 힘 빛났다
광고시장의 무게가 TV에서 모바일로 옮겨가고 있습니다. 성공한 광고의 평가 기준 역시 TV의 어느 시간대에 방영됐느냐가 아닌, 모바일 플랫폼에서의 조회수가 되고 있습니다. 모바일 사용자들의 시선을 사로잡고, 화제가 되는 것이 중요한 평가지표가 되고 있는 것 입니다. ...
2018.09.10 12:43
[서상범의 광고톡!톡!]7년 만에 돌아온 국민 CM송, 에쓰오일 으라차차 캠페인
“나는 에쓰오일, 에쓰오일, 에쓰오일~ 좋은 기름이니까!” 우리나라 광고 역사상 가장 알려진 CM송(commercial song, 광고음악) 중 하나로 평가되는 에쓰오일의 CM송입니다.이 노래는 2006년 TV광고에 처음 등장했습니다. 당대 최고의 스타 김태희, 차승원, 손예진, 싸이, 박찬욱 감독 등이 연이어 부르면서 전 국민적 주목...
2018.08.08 18:06
[서상범의 광고톡!톡!]남자의 자동차? 이제는 옛말…여성 모델 앞세우는 자동차업계
과거 자동차 광고모델은 남성들이 주류를 이뤘습니다. 운전대를 잡고, 성공을 과시하는, 이른바 남성성을 자동차에 투영한 광고들이 대세였죠. 여성들은 주로 남성이 운전하는 차의 조수석이나 뒷자리에서 아이들을 데리고 있는, 수동적인 모습으로 그려졌죠. 그러나 이 것도 옛말입니다. 최근 자동차 브랜드들이 적극적인 ...
2018.07.11 18:12
[서상범의 광고톡!톡!]“콘텐츠로 소통합니다” 현대카드 ‘뉴스룸’ 열었다
다양한 디지털 활동에 나서고 있는 현대카드ㆍ현대캐피탈(이하 현대카드)이 뉴스룸을 오픈했습니다. 기업 자체적으로 디지털 미디어 환경에 적극 대응하고, 미디어와 더욱 정확하고 심도 있는 커뮤니케이션을 하기 위한 것으로 풀이됩니다. 사진=현대카드 뉴스룸 캡쳐지난 3일 오픈한 현대카드 뉴스룸은 ‘심플(Simpleㆍ복...
2018.07.06 17:45
[서상범의 광고톡!톡!] 출품작 2만편 넘은 부산광고제, 디지털 콘텐츠가 대세
2018 부산국제광고제의 출품이 최종 마감됐습니다. 올해로 11돌을 맞은 부산광고제는 총 23개 부문, 2만342편이 출품됐는데요. 2만 점이 넘는 출품작을 보유한 광고제는 부산을 포함하면 칸 광고제 등 전 세계 네 곳 뿐입니다. 부문별 출품 현황을 보면 옥외광고(Outdoor)부문이 2983편을 기록하며 23개 출품 카테고리 중 가...
2018.06.21 15:06
[서상범의 광고톡!톡!]지마켓의 ‘중독성’ 광고가 돌아왔다
지난해 여름. 한 광고가 화제를 불렀다. 설현과 김희철이 등장해 무표정한 표정과 막춤으로 “싸다, 예쁘다”를 반복한 광고다. 특정 메시지의 반복을 통한 청각적 접근과, 설현과 김희철이라는 비주얼이 극대화된 모델들을 통한 어색미가 돋보인 이 광고는 중독성이 있다는 평가와 함께 페이스북에서 수백만 건의 조회 수를...
2018.06.20 17:47
[서상범의 광고톡톡]기업PR광고도 ‘무자극’이 대세
최근 등장한 신조어 중에 노멀크러시가 있다.노멀(Normal,보통의)과 크러시(Crush,반하다)의 합성어로, 출세나 화려한 삶에 집착하지 않고 자극적인 것을 멀리하며 현재의 평범한 삶 속에서 소소한 만족을 누리면서 사는 것에서 행복을 찾는다는 뜻이다. 노멀하게 삶을 즐기는 젊은 세대의 성향을 대변하고 있는 대표 단어라...
2018.06.15 16:15
[서상범의 광고톡!톡!]‘빅모델’ 안 써도 잘 나가네?광고계도 가성비 열풍
대중의 시선을 끄는 광고모델은 유명인의 전유물이라고 해도 과언이 아닙니다. 특히 기업의 브랜드 광고의 경우, 해당 기업의 이미지와 연결이 되기 때문에 유명 연예인, 또는 사회적으로 존경을 받는 유명인들이 단골 모델로 등장하죠. 그런데 최근 이런 전통적인 공식에 반기를 든 광고들이 화제를 일으키고 있습니다. 바...
2018.05.25 14:24
[서상범의 광고톡!톡!]재활용 대란 속 ‘그린 마케팅’ 뜬다
지난달 재활용업체들의 폐비닐ㆍ폐스티로폼 수거 거부 사태를 계기로 국내 유통업계에서 포장재 쓰레기를 줄이려는 움직임이 일고 있다. 최근 대형 마트들은 환경부, 시민단체와 함께 비닐 쇼핑백을 줄이겠다는 협약식을 갖고 마트에서 과일∙채소 등을 담는 속비닐 사용량을 50% 감축하기 위해 비닐의 크기와 비치 장소를 ...
2018.05.23 16:45
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“은마주민들, GTX 관통 싫으면 얘기하세요” 노선변경에 술렁이는 대치동 [부동산360]
단지 아래로 수도권광역급행철도(GTX-C)가 지나가게 설계 돼 반발에 나섰던 강남구 대치동 은마아파트 주민들이 GTX관련 의견청취를 지자체에서 하겠다고 나서자 혹시 설계변경이 이뤄지는 것 아니냐는 기대감을 높이고 있다. 23일 강남구청에 따르면 구청은 최근 은마아파트 주민들에게 공문을 보내 GTX-C 노선 실시계획 승인에 관한 의견청취 중에 있다. 27일까지 구청에 의견을 제출해야 한다고 하자 주민들은 서로 모범양식을 공유하며 의견청취서 제출을 독려중이다. 그러면서 주민들 단체 채팅방에는 “정중
부동산360
분할 안되면 합병(?)…SK, 이번엔 ‘뒷문’ 경영 [홍길용의 화식열전]
SK E&S와 SK이노베이션이 합병을 추진하는 모양이다. 회사측 설명이 “여러 검토를 하고 있다”다. ‘부인’이 아니다. 회사의 주요한 내부 정보가 외부에 알려지는 경우는 두 가지다. 의도치 않게 새어 나갔거나 누군가 의도를 가지고 흘린 경우다. 후자라면 외부(시장)의 반응을 보기 위한 실험일 수 있다. 소식 첫날 SK이노베이션 주가는 폭등하고 SK㈜ 주가는 급락했다. SK이노베이션의 자회사인 SK온은 전기차 시장의 부진으로 애물단지로 전락했다. 20일 SK이노베이션 주가 상승은 S
홍길용의 화식열전
민주 '전략부재론' 확산…위기관리 리더십 어디로 [정치쫌!]
'이태원 참사' 국정조사 합의 직후 '이상민 해임건의안'을 꺼내들고, 내년도 예산안 협상을 강대강 대치로 몰고 간 더불어민주당 지도부에 대해 당 안팎 성토가 이어지고 있다. 정기국회 종료일인 9일까지 예산안 처리가 불발되면서 민주당의 '벼랑 끝 전술'이 정치권 갈등을 더욱 꼬이게 했다는 냉정한 평가도 나온다. 정기국회 회기 종료 전 내년도 예산안 본회의 통과를 천명했던 여야는 10일까지도 합의에 이르지 못하고 오는 15일에 본회의를 다시 열기로 했다.
정치쫌!