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[서상범의 광고톡톡]“백문이 불여일견” 공익광고 ‘보여주기’ 아이디어 경쟁
공익 광고 캠페인의 효과를 높이기 위해 널리 쓰이는 방법 중의 하나는 눈에 잘 보이지 않는 위험성을 보여주는 것이다. 잘 보이지 않거나, 주변에서 접하지 못해 위험성을 실감하지 못하는 사람들에게 시각화된 위험을 보여줘 경각심을 일깨우고 인식 변화를 유도하는 것이다. 금연 광고는 오염된 폐를, 교통 안전 캠페인은...
2018.04.24 11:04
[서상범의 광고톡!톡!]앱솔루트 보드카 직원들은 왜 ‘누드 광고’를 찍었을까?
“우리 제품은 세상에서 가장 투명하게 제작되고 있습니다” 제조업에 관련된 기업들이 공을 들이는 기업 브랜드 광고에서 흔히 볼 수 있는 문구입니다. 그런데 이 문구를 제조과정에 직접 참여하는 직원들이 ‘누드’로 전한다면 어떤 느낌일까요? 사진=앱솔루트 보드카 ‘숨김없는 보드카(the Vodka with Nothing to Hi...
2018.02.09 16:25
[서상범의 광고톡!톡!]“광고는 세상을 바꾸는 형용사” 2017 광고계를 씹어먹은, 애드쿠아
통화연결음 하나로 세상을 바꾼다? 비약적으로 들릴 지 모르지만, 적어도 통화를 업(業)으로 삼는 콜센터의 세상에서는 이런 변화가 시작되고 있다. 한 기업의 사회공헌 활동이 불러온 변화다. 이런 식이다. 고객들이 상담센터에 전화를 걸면 “제가 세상에서 가장 좋아하는 우리 엄마가 상담드릴 예정입니다”라는 연결음이...
2017.12.01 16:51
[서상범의 광고톡톡]예술이야? 광고야? 경계를 허무는 광고들
[HOOC=서상범 기자]올해는 팝아트의 선구자 앤디 워홀이 사망한 지 30주기를 맞는 해다. 앤디 워홀은 캠벨 수프 깡통과 코카콜라 등 상업 제품을 소재로 자신만의 독창적인 예술 영역을 구축했으며, 상품을 예술로 승화시킨 상업주의 작가로 불린다. 그는 “돈을 버는 것은 예술이고, 훌륭한 비즈니스도 최고의 예술이다”라...
2017.10.13 15:09
[서상범의 광고톡톡]열 돌 부산국제광고제를 보는 세가지 재미
[HOOC=서상범 기자]부산하면 영화제만 생각하시나요? 국내 최대이자 해외에서도 인정받는 국제광고제가 부산에서 그 막을 올립니다. 올해로 출범 열 돌을 맞은 부산국제광고제의 시작은 지난 2008년이었습니다. 지금은 명실공히 아시아 최대의 영화제로 자리잡은 부산국제영화제(PIFF)와 연계해 부산을 영상중심의 도시로 만...
2017.08.18 15:12
2017 부산국제광고제 본선 진출작 1799편 발표
[HOOC=서상범 기자]2017 부산국제광고제(조직위원장 서병수 부산시장)가 본선에 오른 1799편(전문가 1479편, 일반인 320편)의 파이널리스트를 13일 발표했다. 올해 부산국제광고제는 지난 6월 15일까지 전 세계 56개국에서 2만1530편의 광고작품을 출품 받았다. 이 중 62개국 210명의 전문 광고인으로 구성된 예선 심사위원...
2017.07.13 14:02
[서상범의 광고톡톡]칸 광고제만 아시나요?열 돌 맞은 부산국제광고제
최근 막을 내린 칸 라이언스(칸 국제광고제). 올해로 64회를 맞은 명실공히 세계 최고 권위의 광고제입니다. 전세계 광고인들이 가장 꿈꾸는 무대이기도 하죠. 그러나 우리나라에서도 칸 광고제를 목표로 열리는 국제 광고제가 있습니다. 올해로 출범 열 돌을 맞은 부산국제광고제가 그 것입니다. 사진=부산국제광고제 블...
2017.06.28 16:05
[서상범의 광고 톡!톡!]모바일 콘텐츠 이슬라이브는 어떻게 세계 3대 광고제에서 인정받았나?
[HOOC=서상범 기자]세계 3대 광고제 중 하나로 꼽히는 뉴욕 페스티벌. 올해로 70회를 맞은 뉴욕페스티벌은 매체와 경쟁 부문이 가장 다양한 규모의 광고제로 꼽힙니다. 매년 전세계 65개국 이상에서 약 5만여개의 작품을 출품하고 있죠. 이슬라이브의 한 장면(사진=유튜브 캡쳐)올해 뉴욕 페스티벌에서도 전세계의 광고 회...
2017.05.25 20:12
TBWA코리아, 구글과 손잡고 디지털 마케팅 경쟁력 강화
글로벌 독립 광고대행사 TBWA코리아(대표이사 이수원)가 세계적인 IT기업 구글과 디지털 마케팅 경쟁력 강화를 위한 업무 협업을 진행한다고 20일 밝혔다.이번 업무 협업을 통해 TBWA코리아는 디지털 역량을 한층 더 향상시키고, 자체 광고주를 대상으로 보다 효율적으로 유튜브 광고상품(마스트헤드, 구글프리퍼드 등)을 제...
2017.04.20 18:38
[서상범의 광고톡!톡!]지상최대의 광고대전, 2017 슈퍼볼이 보여준 변화들
초당 2억1000만원, 지상최대의 광고 전쟁 슈퍼볼트럼프 정부로 인해 촉발된 사회적 갈등을 반영해, 포용과 화합을 강조하는 광고 등장VR을 이용한 실시간 광고도 최초로 선보여 [HOOC=서상범 기자]미국 최대의 스포츠 축제이자, 광고계 최대의 이벤트. 미국프로풋볼(NFL) 최종 승자를 가리는 ‘슈퍼볼’을 지칭하는 수식어...
2017.02.21 11:59
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분할 안되면 합병(?)…SK, 이번엔 ‘뒷문’ 경영 [홍길용의 화식열전]
SK E&S와 SK이노베이션이 합병을 추진하는 모양이다. 회사측 설명이 “여러 검토를 하고 있다”다. ‘부인’이 아니다. 회사의 주요한 내부 정보가 외부에 알려지는 경우는 두 가지다. 의도치 않게 새어 나갔거나 누군가 의도를 가지고 흘린 경우다. 후자라면 외부(시장)의 반응을 보기 위한 실험일 수 있다. 소식 첫날 SK이노베이션 주가는 폭등하고 SK㈜ 주가는 급락했다. SK이노베이션의 자회사인 SK온은 전기차 시장의 부진으로 애물단지로 전락했다. 20일 SK이노베이션 주가 상승은 S
홍길용의 화식열전
“결국 강남 집값 따라 간다 했지!” 단숨에 6억 껑충 신고가 쏟아지는 이동네 [부동산360]
서울 영등포구 여의도 재건축 단지에서 ‘신고가’ 행진이 이어지고 있다. 치솟는 공사비로 재건축 사업성이 악화돼 정비사업 추진이 지지부진한 가운데 오히려 입지가 우수한 ‘알짜 재건축’ 위주로 매수세가 붙고 있다는 분석이 나온다. 7일 국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 여의도 삼부 아파트 전용 175㎡는 지난 5월 42억원(8층)에 거래돼 최고가를 경신했다. 지난 2월 같은 평형대가 35억8000만원에 팔렸는데 3개월 새 6억2000만원이 뛰었다. 같은 단지 전
부동산360
중고생 ‘尹퇴진 집회’…갑론을박 속 “어른들 개입, 지양돼야” [촉!]
내달 5일 촛불중고생시민연대가 여는 ‘윤석열 퇴진 촛불집회’를 두고 갑록을박이 계속되고 있다. 전문가는 청소년의 사회 참여 활동을 두고 학부모, 교사, 교육부 등 과도한 개입은 지양돼야 한다고 조언했다. 29일 촛불중고생시민연대에 따르면 이들은 기존의 예상 인원 100여명보다 확대된 규모로 행사를 준비하고 있다. 최준호 상임대표는 헤럴드경제와의 통화에서 “최근 서울시·여가부가 동아리 지원금을 언급하며 학생들의 참석을 막는 듯한 느낌을 받았다”면서 &l
촉!