[헤럴드경제(대구)=김병진 기자]현대백화점은 더현대 대구 리뉴얼 오픈 1주년을 맞아 오는 28일까지 1주년 테마 행사를 진행한다고 2일 밝혔다.

더현대 대구는 지난해 12월 리뉴얼 이후 문화예술 관련 시설 면적을 기존보다 4배 이상 늘리고 스페인 아티스트 하이메 아욘과 협업한 더포럼(9F)을 중심으로 공간을 체험하고 만끽할 수 있는 요소를 확대했다.

뿐만 아니라 더스퀘어(1F) 공간과 시릴 란셀린의 아치워터폴 작품은 인스타그래머블한 색감과 디자인으로 인증샷의 성지로 소비자의 눈길을 끌었다.

리뉴얼 오픈 후 더현대 대구의 연령대별 객수를 분석한 결과, 더현대 대구를 찾는 소비자는 30% 이상 늘어났으며 MZ세대라 일컫는 20~30세대의 객수가 약 50% 가까이 늘어남으로써 트래픽 확대에 크게 기여했다.

전체 MZ세대의 트래픽 비중은 약 42.0%로, 더현대 대구를 제외한 현대백화점 15개 점포의 20~30대 트래픽(27.0%)에 비해 약 1.5배 이상을 웃도는 수치다.

더불어 지역별로 방문하는 객수의 흐름 역시 눈길을 끈다.

통상 원거리에 있는 백화점을 찾아오기란 쉽지 않다. 그럼에도 불구하고 더현대 대구를 찾아오는 방문객은 광역상권이라 일컫는 경북(경산, 구미, 포항)에서 약 15%가량의 증가세를 보였다.

그 밖에 울산과 수도권(서울, 경기) 등에서도 25% 이상의 소비자가 유입됐다. 회사 측은 기존의 백화점과는 차별화된 공간과 콘텐츠를 통해 소비자가 물리적 거리에 상관없이 더현대 대구를 찾은 것으로 분석하고 있다.

이러한 고객 유입의 확대는 색다른 수치로도 나타난다. 더현대 대구는 지난 1년간 약 350회에 달하는 팝업스토어를 전개했다. 특히, 각 층별로 팝업스토어 매장을 확대해 소비자에게 매번 트렌드를 제시하고 볼거리와 즐길거리로 풍성한 분위기를 조성했다.

그 결과 지하 2층 MZ세대 전문관 '크리에이티브 그라운드'에서 지난 1년간 상품을 구매한 고객수는 약 25%, 매출은 약 29% 증가세를 보였다. 뿐만 아니라 지하 1층 TASTY DAEGU(테이스티 대구)는 고객수 약 37%, 매출 약 32% 증가했다.

크리에이티브 그라운드와 테이스티 대구를 방문하여 구매한 소비자는 약 510만명으로 대구시 전체 인구에 2배를 웃도는 수치다. 이러한 증가세는 SNS 해시태그로도 확인할 수 있다. 리뉴얼 이후 더현대 대구의 콘텐츠 조회수는 약 40만회, 관련 해시태그는 약 18만건에 달한다.

현대백화점은 더현대 대구 리뉴얼 오픈 1주년 테마 행사를 진행, 글로벌 TOP Art 전시와 새로운 공간, 트렌디한 팝업스토어 마지막으로 이벤트 및 펀(fun)컨텐츠까지 더욱 업그레이드된 행사를 진행한다.

세계적인 미국의 현대미술가, 세계 랭킹 TOP 10 블루칩 아티스트인 제프 쿤스의 작품이 더현대 대구 1층 더 스퀘어에 전시된다. 'Gazing Ball'이라는 이 작품은 3점의 에디션 중 첫번째 에디션으로 Frieze 2023 을 대표하는 작품으로 선정됐다.

19세기 제우스 신전 입구 상단에 조각된 원작을 석고상으로 모사한 후 360도 반사되는 파란색 공을 올려놓은 ‘게이징 볼 (켄타우루스 & 라피테스의 처녀)’은 현대미술의 대명사로 꼽히는 제프 쿤스의 작품으로, 전세계 단 세 개의 작품이 존재한다.

우리에게 익숙한 조각에 생소한 파란색 공을 올려 놓는 것 만으로 다른 작품이 되어 관객의 상상과 흥미를 통해 작품과의 관계를 형성하는 작품으로 어느 곳에서도 주변 환경이 반사되는 반짝이는 공에 비친 자신의 모습이 주인공이 되어 전혀 다른 나만의 이야기가 펼쳐진다.

또 더현대 대구 1층 야외(워킹 게이트)에는 하이메 아욘과 더현대 대구의 두 번째 협업을 통해 step by step이라는 높이 12미터의 대형 조각상이 설치된다.

오픈 1주년에 맞춰 더현대 대구는 한달간 다양한 팝업스토어를 진행한다. 잔망루피 팝업스토어는 더현대 대구에서 오는 4일까지 진행되며 대표 상품은 대구 랜드마크 잔망루피 아크릴스탠드, 잔망루피 크리스마스 봉제인형, 2024년 청룡해 잔망루피 봉제인형 등이다.

그 외에도 컬러풀하고 아기자기한 소품으로 유명한 라이프 스타일 브랜드 위글위글이 오는 11일까지 4층 팝업존에서 운영하고 유튜브 138만 구독자를 보유하고 있는 '안녕자두야TV'의 키즈 팝업스토어가 오는 19일부터 28일까지 6층에서 열린다.

더현대 대구는 피규어 시장을 선도하고 있는 퀸 스튜디오의 국내 총판을 맡고 있는 칠링피규어와의 협업을 통해 마블, 스타워즈 등 국내에서도 쉽게 볼 수 없는 한정판 피규어의 전시와 판매를 오는 14일까지 8층 히어로라운지에서 진행한다.

또 메쎄 이상에서 주최하는 일러스트 코리아 2024의 첫번째 행사가 2월 대구에서 진행될 예정인데 본행사에 앞서 1월 5일부터 7일, 12일부터 14일까지 더현대 대구 9층에서 프리뷰 마켓을 진행함으로서 다양한 일러스트 작가와 굿즈 상품들을 만나볼 수 있다.

그 밖에도 AI 뷰티 스마트미러 체험 이벤트가 1월 2일부터 14일까지 3층에서, 노트르 세라믹 핸드페인팅 공방체험이 1월 2일부터 28일까지 6층에서 진행될 예정이다.

현대백화점 더현대 대구 관계자는 "이번 리뉴얼 오픈 1주년 행사를 통해 더현대 대구가 가장 트렌디하고 핫한 공간으로, 소비자의 관심을 사로잡을 수 있는 새로운 시도를 꾸준히 이어갈 것"이라고 말했다.

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