하림 ‘더미식 장인라면 맵싸한맛’ 제품 연출컷. [하림 제공]

[헤럴드경제=김벼리 기자] 수개월의 노력 끝에 ‘바디 프로필’을 찍은 당신, 촬영이 끝난 뒤 가장 먼저 무슨 음식을 먹을 것인가?

MBC 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’에서 ‘팜유즈’의 선택은 국민 음식 ‘라면’이었다. 아나운서 전현무, 개그우먼 박나래, 배우 이장우로 구성된 팜유즈는 지난 5월 방영된 회차에서 바디프로필을 찍었다. 세 명이 4개월간 뺀 무게는 총 43㎏에 달했다.

촬영이 끝나자마자 팜유즈는 박나래의 집으로 이동했다. 이들은 도착하자마자 가장 먼저 라면을 끓였다. 라면의 자극적인 향기에 눈을 질끈 감는 전현무의 모습은 웃음을 자아냈다.

라면을 맛본 팜유즈는 “그동안의 고생을 제대로 보상받은 기분”이라며 감격을 금치 못했다. 박나래는 “국물이 들어오면서 일어나라고 뺨을 치는 맛이었다”는 재치 있는 표현을 내뱉었다. 박나래의 추천대로 라면과 파김치를 함께 먹은 이장우도 연신 탄성을 내뱉었다.

‘나 혼자 산다’에서 팜유즈가 바디프로필 촬영을 끝내고 ‘더미식 장인라면’을 먹고 있다. [유튜브 캡쳐]

이날 팜유즈가 먹은 라면은 ‘이정재 라면’으로 알려진 하림의 ‘더미식(The미식)’ 제품이다. 그중에서도 지난 3월 새로 출시한 ‘더미식 장인라면 맵싸한맛’이었다. 하림이 새로 출시한 제품을 홍보하기 위해 ‘나혼자산다’를 통해 PPL(간접광고)를 진행한 것이다. 극한의 배고픔을 견디는 바디프로필 촬영이라는 콘셉트와 자극적이고 맛있는 라면은 자연스럽게 어울렸다.

하림의 ‘더미식 장인라면 맵싸한 맛’은 부트졸로키아, 하바네로, 청양고추, 베트남고추 등 세계 4대 고추을 넣은 것이 특징이다. 각 고추를 적절하게 섞어 본연의 텁텁한 맛을 없애고, 깔끔하게 매운맛과 향을 구현하는 데 공을 들였다. 이 제품의 ‘스코빌 지수’는 8000SHU다. 국내 라면 중 ‘팔도 틈새라면’ 2종에 이어 세 번째로 매운 것으로 알려졌다.

하림은 유튜브를 통해서도 더미식 라면 제품들의 PPL을 진행하고 있다. 대표적인 것이 개그맨 신동엽과 정호철이 진행하는 ‘짠한형’이다. 지난 6월 공개된 46회차 영상에서는 3년 넘게 더미식 광고모델로 활동 중인 배우 이정재가 출연했다. 이정재는 신동엽·정호철과 함께 더미식 먹방을 선보였다.

정호철은 “10가지 과채가 들어 있어 매콤새콤한 맛이 살아있고, 양념장 특유의 텁텁한 맛이 없어 깔끔한 맛을 느낄 수 있다”며 더미식 비빔면을 소개했다. 신동엽은 정호철의 설명이 채 끝나기도 전에 비빔면 한 젓가락을 집어 드는 우스꽝스러운 모습을 보이기도 했다.

배우 이정재가 유튜브 ‘짠한형’에 출연해 ‘더미식 비빔면’을 김에 싸먹고 있다. [유튜브 캡쳐]

이정재는 이 자리에서 본인만의 비빔면 꿀조합을 공개했다. 비빔면을 고기나 김에 싸 먹는 방식을 소개하며 직접 김에 싼 비빔면을 먹었다. 이에 화답해 신동엽은 비빔면을 더미식 군만두에 싸먹는 조합도 소개했다. 이정재는 “육즙이~”라는 멘트와 함께 익살스러운 표정을 지어 보였다.

‘더미식 비빔면’은 지난 3월 출시됐다. 10가지 과일과 채소를 섞은 양념장과, 육수로 반죽한 면발이 특징이다. 하림 제품 담당자들은 전국의 비빔국수, 쫄면, 밀면 맛집 등 전국 식당을 돌며 비빔장의 맵기와 염도, 당도, 맛, 면의 탄력과 점성 등을 분석하고 연구했다.

지난해 10월에는 ‘더미식 만두’ 9종을 출시했다. 수분을 머금은 만두피와 육즙을 채운 만두소 등으로 차별화했다. 육즙고기·육즙새우·김치·땡초고기 교자 4종을 비롯해 소고기표고·묵은지·부추새우 손만두 3종, 고기·해물 군만두 2종 등 총 9종이 있다.

배우 최화정이 본인 유튜브에서 ‘더미식 비빔면’을 계란후라이와 함께 먹고 있다. [유튜브 캡쳐]

더미식 비빔면은 배우 최화정이 진행하는 유튜브 ‘안녕하세요 최화정이에요’에서도 노출됐다. 최화정은 지난달 ‘최화정이 비빔면을 활용하는 5가지 신박한 방법’이라는 제목의 영상에서 비빔면을 더 맛있게 먹을 수 있는 방법 5가지를 선보였다.

최화정은 ‘더미식 비빔면 맵싹한맛’을 소개하며 “나는 캡사이신 매운맛은 싫어하지만 이건 고추 4가지를 써서 매운맛이 서라운드로 느껴지는 비빔면”이라며 “다른 것보다도 면발이 정말 탱글탱글하다”고 평가했다.

최화정은 비빔면만 먹는 방법에 더해 김, 계란후라이, 계란찜, 골뱅이 등을 각각 곁들여 먹는 방법을 소개했다. 매운 음식을 잘 못 먹는 사람들을 위한 노하우다.

이 영상에서 소개된 ‘더미식 비빔면 맵싹한맛’은 장인라면 맵싹한맛과 같이 기존 비빔면에 4가지 종류의 고추를 넣은 제품이다. 지난달 출시된 이 제품은 양념장에 10가지 과채를 비롯해 부트졸로키아, 하바네로, 청양고추, 베트남고추 등 세계 4대 고추의 매운맛을 더한 것이 특징이다.

배우 이정재가 ‘더미식 비빔면’을 광고하고 있다. [유튜브 캡쳐]

‘더미식 육즙 고기교자’ 제품 연출 이미지. [하림 제공]