애드저스트 ‘인사이트’ 솔루션 [애드저스트 제공]

[헤럴드경제=박세정 기자] 모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼 애드저스트는 마케터를 위한 인공지능(AI) 및 머신러닝 기반 측정 솔루션 ‘인사이트(InSight)’와 ‘모바일 마케터를 위한 증분 분석 가이드’를 출시했다고 22일 밝혔다.

인사이트는 애드저스트의 첫 AI 추천 모델 기반 솔루션이다. 마케터는 인사이트의 통제집단합성법(개별 기업 단위의 분석에서 특정 사건이 미치는 영향을 정량적으로 측정하는 방법론)을 통해 데이터 변수를 제거할 수 있다. 고도의 적응성을 가진 증분 모델을 통해 계절 효과와 같은 다양한 외부 변수 영향을 파악할 수 있다.

마케터들은 예산 증액과 같은 특정 마케팅 관련 결정이 투자대비수익률(ROI)에 어떠한 영향을 주는지 알아보는 ‘증분 효과’를 측정할 수 있게 됐다고 회사 측은 설명했다.

인사이트는 이미 애드저스트의 기존 글로벌 고객사를 대상으로 면밀한 테스트와 정교화 단계를 거쳤다. 고객사들의 피드백과 인사이트를 기반으로 모바일 업계의 수요에 정확히 부응하는 솔루션을 제공할 수 있게 됐다.

박선우 애드저스트 코리아 지사장은 "애드저스트는 언제나 마케터들이 진행하는 캠페인이 실제로 비즈니스에 긍정적으로 기여할 수 있는 방법을 제공하는 차세대 솔루션에 전념하고 있다”며 “애드저스트는 첫 AI 솔루션 인사이트를 비롯해 앞으로도 앱 사용자에 관한 다양한 분석과 인사이트를 제공해 앱 마케터들이 한국 앱 시장에서 성장하도록 지속적으로 지원할 것"이라고 강조했다.