하이트진로가 ‘2023 대한민국디지털광고대상’통합마케팅부문에서 ‘켈리샷 캠페인’(사진)이 대상을 수상했다고 15일 밝혔다. ‘켈리 인스타그램’은 사회관계망서비스(SNS)마케팅 부문 금상을, ‘참이슬 이슬라이브’는 디지털영상 부문 금상을 수상했다.

통합마케팅 부문 대상 ‘켈리샷 캠페인’은 나만의 반전 매력이 돋보이는 ‘라거의 반전-켈리 인증샷’을 SNS에 업로드하면, 우수작을 스타필드 전광판에 광고로 송출하는 캠페인이다. 유튜브 조회수 920만회, 인스타그램 #켈리샷 게시물 4000개 이상 기록했다. 4월에 출시한 켈리에 대한 즐거운 소비자 경험을 제공하면서 효과적인 신제품 홍보에 일조했다는 평이다.

SNS마케팅 부문 금상을 받은 ‘켈리 인스타그램’은 모델 손석구 관련 콘텐츠를 활용했다. 특히 ‘켈리의 일상’을 주제로 MZ 공감대를 자극하는 등 다양한 콘텐츠를 제공했다. 또 올해 ‘참이슬 이슬라이브’는 저스디스&던말릭, 10㎝&빅나티, 폴킴&멜로망스 등 뮤지션의 이색 컬래버레이션과 해외 뮤지션 크리스토퍼의 출연 등으로 화제를 모았다. 연간 누적 조회 수 4500만회를 기록하면서 디지털영상 부문 금상을 수상했다.

박병국 기자