지니 TV OTT 서비스 전용관 [KT 제공]

KT 지니 TV가 ‘미디어 포털’을 도입한 후 TV 전체 이용자 수가 이전보다 2배 증가했다.

KT는 지니 TV 1주년을 맞아 서비스를 중심으로 그동안의 성과를 12일 밝혔다. 앞서 KT는 지난해 10월 IPTV 서비스명을 ‘올레 tv’에서 ‘지니 TV’로 변경했다.

온라인동영상서비스(OTT)와 유튜브를 비롯해 LIVE채널(TV실시간채널), 주문형 비디오(VOD), 키즈·뮤직 등 모든 콘텐츠를 한 플랫폼에서 편리하게 이용하는 새 UI인 미디어 포털로 서비스를 개편했다.

KT는 지난 1년간 지니 TV 전체 가입자 약 950만 가구의 콘텐츠 이용 데이터를 분석해본 결과 미디어 포털을 도입한 이후 TV 전체 이용자 수가 이전보다 두 배 증가한 것으로 나타났다.

지니 TV에서 VOD와 OTT를 이용한 스트리밍 콘텐츠 기준으로 한달에 1번 이상 시청한 이용자(MAU)를 분석해 보니 미디어 포털을 적용한 최신형 셋톱박스가 적용하지 않는 셋톱박스 보다 약 2배 더 높게 나왔다.

TV 이용자 수 증가 배경엔 차별화된 OTT 편의 기능이 있다. 과거에는 넷플릭스를 보기 위해 리모컨 방향키를 10회 이동해야 했다면 이제는 넷플릭스 핫키 버튼을 눌러 바로 이동이 가능하다.

디즈니+, 티빙, 유튜브 등 OTT 바로가기 핫키 버튼 종류 수도 늘려 접근성을 높였다. 할인 요금제도 다양하게 갖췄다. 아울러 KT는 가입자들이 복수의 OTT를 이용하거나, OTT를 자주 갈아타는 만큼 지니 TV에서 OTT 사업자별 콘텐츠를 한눈에 볼 수 있도록 OTT 서비스 전용관 메뉴를 구성해 시청 편의를 높였다.

이 밖에도 KT는 LIVE채널, VOD 등 다양한 콘텐츠 영역별 특성에 맞는 맞춤 서비스를 선보여 OTT의 급부상으로 잠시 주춤했던 LIVE채널, VOD 이용량까지 함께 끌어올려 PP(방송 채널 제공 사업자)·CP(콘텐츠 제공 사업자) 생태계를 활성화하는 데도 기여했다.

KT는 자체 제작하는 오리지널 콘텐츠도 TV 이용량 증가에 긍정적인 영향을 미쳤다. 지니 TV 오리지널의 총 시청 시간(올해 기준)은 월 평균 약 30%씩 증가했으며, 지난 8월에는 전월 대비 약 60% 가량 급증했다.

오리지널 콘텐츠를 보기 위해 TV 앞으로 다시 돌아온 이용자 수도 꾸준히 늘고 있다. KT가 직전 2개월 동안 VOD를 전혀 이용하지 않던 이용자가 당월 첫 VOD로 오리지널을 재생한 이용자의 추이를 분석하니 매월 약 30%씩 증가했다.

김훈배 KT 미디어플랫폼사업 본부장 전무는 “KT는 지니 TV에서 모든 콘텐츠를 쉽고 편리하게 이용하실 수 있도록 ‘원하는 콘텐츠를 알아서 딱’ 볼 수 있는 AI 기반 미디어 포털을 선보이게 됐다”며 “고객이 진정으로 원하는 서비스를 제공해 지니 TV만의 특별한 경험을 계속 만들어 나갈 것”이라고 말했다. 박로명 기자