정부가 올해 ‘K-브랜드’ 지원에 박차를 가한다. 한류 열풍을 적극적으로 지원해 수출 경쟁력을 키우겠다는 취지다.

문화체육관광부·농림축산식품부·해양수산부·중소벤처기업부는 27일 ‘2022 케이(K)-브랜드 한류마케팅 지원사업’에 참여할 소비재 제품 40종을 선정하고 연관 산업의 해외 진출을 본격 지원한다며 이같이 밝혔다.

올해 처음 추진하는 이 사업은 소비재 제품이 한류와 연계해 해외판로를 확대할 수 있도록 간접광고 등 협업 마케팅을 지원하는 사업이다. 한류가 소비재 산업에 미치는 경제적 파급효과는 크지만, 중소기업은 정보와 비용 부족으로 한류를 활용한 마케팅에 어려움을 겪고 있다는 점에서 착안했다.

주관부처인 문체부가 드라마·예능 등 한류 콘텐츠와 소비재 제품을 연결해 간접광고를 지원하면, 농식품부와 해수부, 중기부 등 협력부처가 해외 판촉과 온?오프라인 홍보 등을 통해 실제 구매까지 이어질 수 있도록 돕는다.

올해 선정된 제품은 ▷캐릭터, 출판, 공예 등 문화 콘텐츠 상품 10종 ▷김치, 막걸리, 인삼, 장류 등 농식품 10종 ▷김, 어묵, 전복 등 수산 식품 10종 ▷화장품, 주방, 생활, 가전 등 국가대표 중소기업 공동브랜드인 ‘브랜드케이(K)’를 부여받은 10종 등 총 40종이다.

문체부는 올해 하반기부터 내년 상반기에 방송 예정인 드라마와 예능 등 한류 콘텐츠를 통해 전 세계 소비자에게 선정된 제품을 소개한다. 협업 마케팅은 티브이엔(tvN) 드라마 등과 함께 진행될 예정이다.

정부 관계자는 “이번 사업은 산업별로 분절화된 기존 지원방식에서 벗어나 부처 협업을 통한 동반 상승효과를 추구한다는 점에서 의미가 크다”며 “ 범정부 협력체계를 활용해 한류 열풍을 연관 산업으로 확산하기 위한 토대를 마련하겠다”고 밝혔다. 홍태화 기자