[헤럴드경제=이정아 기자] LG생활건강이 4년 연속 탈모 샴푸 판매 1위를 기록한 기능성 헤어케어 브랜드 닥터그루트의 신제품인 ‘제이 몬스터즈’를 이마트·G마켓·SSG닷컴에 동시에 선론칭 한다. 신세계 3사와 채널을 연계해 신제품 론칭 프로모션을 진행하는 건 LG생활건강이 뷰티업계 처음이다.

LG생활건강은 제이 몬스터즈를 이날 이마트 행사 시작과 동시에 G마켓과 SSG닷컴에서도 판매한다고 31일 밝혔다. 내달 5일에는 G마켓의 신상품 론칭 라이브 방송에서도 소개될 예정이다.

닥터그루트 제이 몬스터즈는 청소년들의 정수리 냄새와 두피 트러블, 여드름 고민을 해결해주는 기능성 라인으로 트러블 두피를 위한 기능성 샴푸와 여드름성 피부 완화 기능성 바디워시로 구성됐다. 고객경험을 적극 반영한 마이크로세그멘테이션을 통해 만들어진 제품이라는 게 회사 측의 설명이다.

제품 포퓰러에는 세계 각지에서 공수한 클레이성분과 화산송이, 씨솔트 추출물로 이루어진 ‘클레이 몬스터즈 콤플렉스TM’ 30,000ppm을 함유됐다. 안심하고 사용할 수 있도록 전 제품은 파라벤 등 20가지 화학성분을 첨가하지 않았으며, 독일더마테스트 엑설런트 등급을 인증받았다.

한편 지난 3월 23일부터 SSG닷컴과 G마켓에서 진행된 체험 이벤트에서 제품 물량이 전량 완판된 바 있다. 닥터그루트 관계자는 “직영몰을 3년 이상 운영하며 커뮤니케이션 컨텐츠에 대한 노하우를 쌓아온 닥터그루트 브랜드와 타깃에 대한 데이터를 가진 유통사가 만나 시너지를 일으키기를 기대한다”고 말했다.